在回顾2024年电商领域的辉煌成就时，小红书平台发布的“rise100年度榜单商家版”无疑成为了一个亮点。这份报告不仅全面展现了小红书电商的蓬勃生机，更为广大从业者提供了宝贵的洞察与灵感。
过去一年，小红书电商的发展势头强劲，数据上的飞跃尤为引人注目。新入驻商家数量实现了8.1倍的增长，年销售额破亿的商家数也增长了3.3倍。年销售额破五千万的商家数量增长了4.6倍，自主经营店播的商家增长了2.3倍，单场店播直播间销售额破百万的次数更是增长了3倍。各行业店播交易额均呈现显著增长，时尚女装增长了3.6倍，家居家具更是增长了7.1倍。为了表彰杰出商家，小红书还发布了「rise100电商年度榜单」，众多商家和买手借此机会登上了“电商春晚”的舞台。平台还举办了「大家时装周」、「时尚伙伴日」、「家居开放日」等一系列活动，为商家提供了更多展示和发展的机会。
在618和双11等重要的购物节点，小红书商家的表现同样令人瞩目。双11期间，成交破千万的商家数量同比增长了5.4倍，单场店播直播间销售额破百万的次数也同比增长了8.5倍。这些成绩的取得，不仅彰显了小红书电商平台的强大实力，也体现了商家们的辛勤付出和卓越智慧。
在商家的成长故事中，不乏感人至深的案例。青莲华文玩主理人张亭，将线下文玩店拓展至小红书平台，通过直播分享设计理念，虽然遭遇了仿品问题，但凭借优质的原材料和独特的设计，成功让“莲式设计”文玩饰品畅销全国。李肠粉则专注于“窄肩宽胯”身材的穿搭需求，通过一篇笔记展示了36套look，成功打造出“小粉裙”爆款，实现了年销售额5000万的佳绩。阿莹辞去大学老师的工作，全身心投入到小红书平台，做起高品质功效茶。面对代工厂泄密等问题，她坚持不卷入低价竞争，最终在618和双11等购物节取得了优异成绩。Q21主理人二姨，为了给孩子提供舒适内裤，用670天时间研发产品，即使面临亏损也从未放弃。通过与买手合作、搭建运营团队、关注用户反馈等方式，Q21成功跻身小红书母婴行业头部。
在选择小红书电商的原因上，商家们纷纷表示，平台能够助力他们实现个人理念、让生意回归本质，并具有巨大的发展潜力。同时，小红书的用户群体优质且精准，这也为商家们提供了广阔的发展空间。关于主理人与个体户的身份，商家们认为，主理人需要具备审美、专业能力和内容表达等多方面的素质，而产品是核心竞争力的关键。生活方式电商并非“边角料”生意，其市场潜力巨大，关键在于商家的内容力和产品力，能否满足用户多样化的需求。生活方式电商也不一定“贵”，更重要的是“值得”，能否满足用户需求和提供情绪价值才是关键。
小红书平台欢迎那些懂用户需求、有个人审美、专业且真实有趣的主理人加入。做得好的主理人往往具有一些共性，他们专注于细分领域，服务好目标用户，提供高质量的产品，紧跟平台的经营路径，是平台的深度用户，并用“真实利他”的思维来做生意。这些宝贵的经验，无疑为更多商家提供了可借鉴的范例。
