近期，家电消费市场在“国补”新政的刺激下呈现出一派繁荣景象。不少消费者带着升级家居生活的需求，涌进了各大家电卖场。
在广西南宁的一家家电卖场内，莫先生正仔细挑选着抽油烟机，他更倾向于购买25立方以上、大吸力的款式。这样的消费者并不在少数，他们或是因为家中的旧家电已无法满足需求，或是被国家补贴和各种优惠活动所吸引。一位消费者坦言：“本来没打算买，但看到优惠力度这么大，就忍不住下单了。”
自2025年1月20日起实施的新一轮家电以旧换新补贴政策，相较于去年，不仅补贴品类有所增加，补贴额度也相应提升。这一政策无疑为春节档的家电消费注入了强劲动力。京东的消费观察数据显示，超过五成的消费者选择为老家置办家电家居年货，异地下单量显著增长。
在走访中，记者发现广西的多家家电卖场都推出了“国补”、“厂商及门店补”等多重补贴活动。一家家电门店的工作人员透露，由于补贴政策的出台，许多消费者甚至在家装尚未完成时就开始提前购买家电。仓库里已经销售但顾客希望延缓出货的商品堆积如山，价值高达几千万元。
大容量、大尺寸、智能化、应季取暖类家电成为了市场的重要消费风向。在门店内，记者看到一款大尺寸电视在补贴后的价位已经拉低至3000余元，而一款原本售价5999元的冰箱，现在补贴完后也不到四千元。这样的折价幅度极大地激发了消费者的购买热情。
春节期间，家电卖场依旧忙碌。在京东家电门店，工作人员正忙着打包刚售出的75寸电视，准备送货上门。一旁还有顾客正在咨询抽油烟机。工作人员表示，春节期间每天都有值班人员，但还是忙不过来，尤其是过年前买家电的人更多。
年轻人异地为老家购置年货也成为了新风尚。京东提供的数据显示，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长了61%，二线城市也增长了33%。这些年轻人更倾向于购买大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机等大家电，以及暖风机、扫地机器人等小家电。
“品质”消费成为了家电市场的热词。头豹研究院分析师李卿云认为，新一轮补贴政策在春节前推出，释放了刺激消费复苏、引导消费升级、推动地方经济增长等重要信号。这一政策降低了消费者的购买门槛，进一步促进了家电销量，尤其是在农村及中小城市市场。
线下销售情况也印证了“品质消费”的趋向。消费者在购买家电时，除了关注价格外，还更加注重品牌、产品质量。比如洗衣机，消费者更倾向于选择噪音低、性能稳定、洗涤效果好的产品。
苏宁易购线下门店负责人表示，2025年国补政策的延续进一步提振了用户的换新意愿。大容量大尺寸、高端嵌入式、功能集成类家电受到了市场的热捧。同时，新一轮国补扩容对消费者换新3333-6000元价位段机型起到了显著拉动作用。
在县域农村市场，家电产品也迎来了显著增长。京东方面表示，年货节开启以来，移动空调、电炒锅、冰冷套装等产品的成交额同比增长均超10倍。智能产品中，智能开关、智能浴室柜、智能墙插的成交额增长也超过了100%。
李卿云指出，虽然补贴政策能有效刺激消费、促进短期销售增长，但长期推动消费市场的活力仍需依靠产品本身的创新和市场的深度培养。这包括促消费政策的持续加力、居民收入的不断增长以及消费新场景、新业态的持续拓展。
