近期，我国美容护理行业的消费趋势报告成为了市场热议的焦点，该报告深入剖析了当前美容护理市场的复杂变化与竞争格局。数据显示，美容护理行业市场需求持续增长，化妆品类零售总额在2023年达到了4142亿元，与2011年相比，实现了接近三倍的增长。然而，进入2024年后，市场却面临了前所未有的挑战，化妆品类零售总额在1月至11月期间出现了1.3%的同比下滑。
在行业内部，A股美容护理板块的头部企业展现出了较强的抗风险能力。2024年前三季度，该板块总营收同比上涨3.68%，其中市值排名前十的公司总营收同比上升超过11%，占比高达34%。这一数据反映出，美容护理行业的头部效应愈发明显，而尾部企业则面临着严峻的市场考验。
医美行业的领军企业爱美客，尽管在2024年前三季度仍保持了营收和净利润的正增长，但增速明显放缓。医美行业的整体景气度下滑以及宏观经济环境的不确定性，对其市场表现带来了不小的挑战。然而，爱美客凭借丰富的产品储备和研发实力，有望在未来找到新的增长点。
在国产护肤品牌中，珀莱雅的表现尤为亮眼。其“多品牌、多品类、多渠道”及“大单品策略”取得了显著成效，2024年前三季度业绩增速超过30%，在“双十一”期间更是取得了骄人的业绩。尽管受到宏观环境和市场情绪的影响，珀莱雅的股价有所波动，但其业务基本面依然稳固。
然而，并非所有企业都能像珀莱雅一样顺风顺水。以玻尿酸产品为主打的华熙生物，在向功能性护肤品拓展后，增长却陷入了停滞。从2023年至2024年前三季度，其业绩连续下滑，显示出市场对其产品的需求正在逐渐减弱。
稳健医疗则从医用耗材领域成功转型至健康生活消费品领域。尽管疫情后医用耗材业务有所缩减，但健康生活消费品业务却逐渐崭露头角。尽管利润连续两年下滑，但稳健医疗的市值却逆势上涨，这反映了市场对其转型的认可与期待。
在注射胶原蛋白产品领域，锦波生物表现出色。2024年前三季度，其营收和净利润均实现了大幅增长。这一优异表现让锦波生物有望成为医美行业的新星，复刻爱美客的进阶之路。
敏感肌护肤领域的龙头贝泰妮，凭借“薇诺娜”品牌占据了市场领先地位。然而，随着市场竞争的加剧，其研发和销售费用不断增加，利润空间受到压缩。虽然推出了新品牌，但业绩贡献尚未显现。
敷尔佳则凭借“械字号”医用面膜的高毛利，在市场中占据了一席之地。然而，2024年前三季度，尽管其营收有所增长，但利润却出现了下滑。这一变化提醒着市场，即便是高毛利的产品，也需要不断创新和升级，以保持市场竞争力。
丸美生物和上海家化等知名企业也面临着各自的困境。丸美生物以眼部护理产品为主打，但缺乏爆款产品，业绩持续低迷。而上海家化作为百年企业，旗下众多知名品牌逐渐失去市场青睐，业绩大幅下滑。这些企业的困境再次凸显了美容护理行业的激烈竞争和残酷现实。
