在AI技术日益受到重视的2025年，互联网巨头百度与阿里纷纷在AI面向消费者（To C）应用领域取得了显著进展。两大公司在不同时间点宣布了各自在AI技术融入现有产品中的新成果，展示了AI技术为传统产品带来的新生机。
百度近期在AI DAY活动中透露，其百度文库AI功能的月活跃用户已突破9000万大关，日活跃用户同比增长高达230%，付费用户数更是超过了4000万。这一增长背后，是百度对百度文库和百度网盘两大业务的整合，以及新任负责人王颖领导下的创新策略。整合后的首个产品“自由画布”，作为AI创作领域的新尝试，备受瞩目。这款应用允许用户在一个类似画布的界面上自由拖拽文档、音视频等素材，利用AI技术生成多模态内容，为内容创作带来了全新的体验。
与此同时，阿里巴巴也在AI To C领域进行了重大调整。他们将旗下的AI应用“通义”从阿里云分拆出来，并入阿里智能信息事业群，并调整了相关团队。天猫精灵的硬件团队也在与夸克产品团队融合，共同探索包括AI眼镜在内的新硬件方向。夸克、通义APP和天猫精灵分别从生产力工具、Chatbot和AI硬件三个方向定位，展现了阿里在AI To C领域的多元化布局。
值得注意的是，百度和阿里在推进AI To C战略时，都选择了对旧有产品进行AI化改造，并通过团队调整和业务整合来破局。这些被选中的产品，虽然曾是各自公司的明星产品，但近年来或因市场变化而难以再现辉煌。然而，它们依然拥有庞大的用户基础，成为AI技术融入的理想试验田。
为了吸引年轻用户，百度文库和夸克都选择了年轻偶像作为品牌代言人。百度文库宣布丁禹兮为其首位代言人，借助这位凭借多部网络剧走红的年轻演员的影响力，向市场传达年轻、活力、积极向上的品牌形象。夸克则继续与王俊凯合作，通过这位年轻偶像的形象，进一步巩固其在年轻用户群体中的市场地位。
在AI技术的应用场景上，百度文库和夸克都集中在了生产力提升上。百度文库推出了智能PPT、智能写作等上百项AI能力，覆盖学习办公、家庭教育等多个场景。夸克则将AI能力融入其所有智能工具中，包括AI搜索、AI写作等高频使用场景。这些AI应用不仅提升了用户的生产效率，也带动了商业模式的变革。
随着AI技术的不断发展，互联网巨头们正在积极探索如何将这一技术融入现有产品中，以焕发新的生机。百度和阿里的实践表明，通过团队调整、业务整合以及创新应用场景等方式，旧有产品完全可以在AI技术的推动下焕发新生。
