在2024年的内容创作领域，UGC平台正经历一场静悄悄的革命。曾经主宰平台的头部效应逐渐褪色，取而代之的是AIGC（人工智能生成内容）的崛起。抖音，这一国内领先的短视频平台，成为了AIGC玩法的前沿阵地。
抖音上，AI特效滤镜的流行无疑是这场变革的缩影。从简单的图片生成图片，到如今的图片生成视频，技术的进步让内容创作变得更加丰富多元。用户只需上传一张图片，无论是人还是宠物，都能在AI的助力下唱歌、跳舞，面部表情和肢体动作栩栩如生。例如，一只小猫在AI特效下邪魅一笑，说出“我可不是娇滴滴的女王”，这样的“拟人化”效果让宠物内容更加生动有趣。
抖音上，AI特效的裂变传播得益于“挑战赛”的玩法。用户利用特效生成的内容在平台上迅速传播，并多次登上挑战榜。例如，柯南动画风特效相关话题“申请加入柯南侦探团”的播放量达到了惊人的26.8亿次。这种参与门槛低、个性化强且充满不确定性的内容，如同“开盲盒”般吸引着用户不断尝试。
AI特效的流行并非偶然。背后是抖音对内部生态的主动调整和技术创新的推动。2023年，妙鸭相机将AI玩图带入大众视野，展示了AI在内容创作中的巨大潜力。2024年，AI玩法开始渗透到字节跳动的多个业务线。剪映推出的AI内容平台“即梦”更是将AI创作提升到了新的高度。剪映业务负责人张楠表示：“抖音是真实世界的相机，而即梦希望成为想象力世界的相机。”
AI特效不仅丰富了抖音的内容生态，还重塑了用户与数字内容的交互方式。从黏土风格滤镜到绘本风、莫奈花园滤镜，再到《模拟人生》滤镜和柯南动画风特效，AI滤镜的量产让用户不断获得新奇的互动体验。这些特效不仅满足了用户的个性化需求，还衍生出了一系列IP联动玩法，如“巫师猫”等。
在抖音平台上，AI特效的创作团队包括抖音官方、独立特效师和第三方AI特效制作团队。抖音早在2017年就组建了特效制作团队，从静态特效到动态特效，不断推陈出新。为了吸引更多创作者加入，抖音推出了“人人都是特效师”的口号，并在特效开放平台“像塑”上提供现金激励、粉丝增长和多平台推广等扶持政策。
然而，AI特效的同质化问题也日益凸显。尽管抖音平台上有大量的AI模板供用户选择，但相似的内容不断重复，无疑会加速用户的审美疲劳。风靡一时的妙鸭相机和黏土特效在风潮过后便再无水花，这提醒我们，低门槛的创作方式虽然短期内能调动用户活力，但长期而言，缺乏核心创意能力的内容生态是难以持续健康发展的。
为了解决这个问题，剪映推出的“即梦”平台试图将最核心的生产技术掌握在平台手中，用户只是末端的使用者。这种尝试能否成功，还需时间验证。但无论如何，AIGC的崛起已经改变了UGC平台的格局，为用户带来了更加丰富多元的内容创作体验。
在抖音上，基于AI特效的账号正在悄然兴起。这些账号以动物为主角，通过AI技术生成“拟人”的日常。例如，“萌宠真萌”账号中的熊猫会买菜、做饭，跟老虎朋友一起玩，甚至还会画眼影和弹琵琶。这样的内容虽然画风和内容大致相同，但却能迅速吸引用户的关注和点赞。
随着UGC平台增长见顶，头部网红和全民狂欢式的热点内容在减少，AIGC的兴起为用户提供了新鲜的内容生成方式。然而，如何保持内容的创新和多样性，避免同质化的问题，将是抖音等UGC平台在未来发展中需要面对的重要挑战。
