在上海这座繁华的都市中，岁末的购物热潮总能激起人们无尽的热情。然而，今年的年末购物季，却并非如往常般被高端奢侈品商场或新兴商业街区所主导，而是老牌百货商场上海第一八佰伴以其力度空前的回馈活动，成为了消费者的聚集地。
随着电商平台的兴起，传统的购物模式逐渐受到了冲击。众多商场转型为美食和餐饮的聚集地，购物中心的顾客们更多地在排队等待网红餐厅的座位，或是匆匆穿梭于各个外卖取餐点。购物，似乎变得越来越侧重于“吃”而非“买”。即便是奢侈品和美妆护肤品的销售人员，也告别了曾经的高薪时代，普通品牌店铺更是生意惨淡。消费者们习惯了在网上搜索同款，对比双11、双12等多平台的价格，购物决策变得愈发理性。
然而，第一八佰伴却在这场线下零售的寒冬中，用最直接的方式点燃了消费者的购物热情。他们采取了简单粗暴的折扣策略，与电商平台正面竞争，带来了久违的线下消费热潮。在12月31日，第一八佰伴正式启动了岁末嘉年华活动，活动以“限时全场用券”为核心，顾客消费满500元即可获得300元消费券，这一优惠几乎覆盖了所有品类，理论上可享受高达4折的优惠。更令人心动的是，这些消费券还可以在购买黄金或电子产品时进行抵扣。
活动当天，第一八佰伴内人声鼎沸，自动扶梯上挤满了人群，黄金门店更是被围得水泄不通。品牌店铺内，货物堆积如山，收银台前大排长龙。黄帆一家特地请了年假来参与这场购物盛宴，他们不仅购买了十多万的衣物，还用返券为妻子购买了黄金饰品。黄帆表示，相比电商平台的折扣，第一八佰伴的活动更为划算，尤其是冬装这种刚需商品，满500返300券的活动相当于4折优惠，即使将消费券出售给黄牛，也能享受到5折的优惠。
90后上班族姚懿也是第一次参与第一八佰伴的活动，她对线下购物比线上还便宜的体验感到惊喜不已。她展示的战利品中，有一件衣服线上旗舰店折后价为1900元，但在第一八佰伴打折后只需1300元。她还提到，自己试穿的新款NB运动鞋，线上年货节还在卖899元，而这里打折只要615元。姚懿表示，自己懒得折腾退货换货，直接在现场试穿购买更为方便。
黄牛党也在这次活动中扮演了重要角色。他们瞄准了用返券买黄金的折扣商机，在消费者中间买进卖出赚取差价。这一行为不仅帮助消费者扫除了决策障碍，还创造了多赢的局面。热门品牌的结算柜台前，除了柜姐就是黄牛，而黄金店铺前更是聚集了大量黄牛蹲守。
在第一八佰伴的活动中，消费者能够享受多少优惠力度，取决于他们如何高效利用消费券。黄金品类可以使用消费券，使得大额优惠券实现了完美闭环。消费者可以根据自己的需求选择购买黄金、商品或电器，享受不同的优惠。活动当天，第一八佰伴现场频现几十万到几百万不等的大单，甚至有外地商户专程赶来“进货”。最终，这场线下购物的盛大狂欢以7.63亿元总销售额的成果落下帷幕。
第一八佰伴作为中国第一家中外合资的大型零售企业，自1995年开业以来，一直保持着稳健的发展态势。在电商冲击下，许多传统百货和商场被淘汰，但第一八佰伴却凭借其百货基因中稳健的营销体系和成熟的成本控制力，保持了不俗的业绩。他们通过会员积分和消费券等模式让利消费者，持续吸引顾客。
此次岁末嘉年华的成功，再次证明了线下商场仍然具有强大的竞争力。虽然线上购物带来了便捷和价格优势，但线下购物的即时性满足感和真实体验却是线上无法替代的。在消费者逐渐厌倦线上购物的繁琐和退货时，线下商场如果能提供与线上持平甚至更低的价格，那么即时购买的乐趣依然具有很强的吸引力。第一八佰伴通过此次活动，不仅找回了被电商霸占的消费者关注和热情，还展示了线下商场在应对电商冲击时的策略和智慧。
