近期，由腾讯视频与CCTV-8同步推出的男频悬疑奇幻剧集《大奉打更人》引发了广泛关注。该剧由王鹤棣、田曦薇、刘奕君、晏紫东等人主演，改编自“卖报小郎君”的同名小说，从定档之初便备受瞩目。
自去年12月20日官宣定档以来，《大奉打更人》凭借其26个官方合作品牌的招商成绩和同步上线海内外11家平台的发行规模，展现出了对标“剧王”《庆余年》的雄心壮志。在IP商业价值方面，该小说在喜马拉雅的有声书播放量高达80亿，起点站内均订10万，其影响力可见一斑。
然而，尽管《大奉打更人》在开播前吊足了观众与市场的胃口，以“预制爆款”的姿态登场，但市场反馈却不尽如人意。收视持续走低，甚至开播时的热度都未能超越《庆余年》。社交媒体上，对剧集内容的吐槽声此起彼伏，主要集中在主演台词功底、剧情节奏以及原著“魔改”等方面。
对比《庆余年2》开播首日的热度值，《大奉打更人》显得相形见绌。其收视率在“高开”一段时间后迅速走低，CCTV数据显示，该剧前四集平均收视率仅为1.0884，如今更是已跌破1的基准线。这意味着，《大奉打更人》作为一部S+级别的制作，似乎并未在破圈与国民度上达到预期效果。
早在开播前，《大奉打更人》便通过一系列活动如定档发布会、开播盛典、联合B站开启二创活动等，试图推高剧集热度。然而，开播时的云合数据占比仅为6.3%，排名当时热播剧集第六，这一成绩显然与预期相去甚远。
深入分析发现，《大奉打更人》的IP与主创团队之间存在资源错配的问题。该剧改编自起点小说的男频IP网文，杂糅了玄幻、热血、庙堂、多红颜知己等男频要素。但在剧本改编过程中，这些要素被不同程度地削减，并以偏向“甜宠”风格的轻喜剧作为内容填充，这导致了开播前期成绩的相对低迷。
例如，原著中主角许七安穿越异世界前的背景设定是下海经商的前刑警，现代刑侦经验与手段是其穿越后连破大案的根源。但在剧集中，这一设定被淡化，转而将许七安的背景设定为房产销售，整体人设较原著出现了较大变化。原著中紧张明快的剧情节奏也因更多角色的加入与插科打诨而被打乱。
尽管《大奉打更人》在制剧上沿袭了《庆余年》“抗剧主演+大咖群像+精良制作”的公式，但主演王鹤棣、田曦薇以及导演邓科都缺乏男频IP改编剧集的相关经验。王鹤棣赖以出圈的《苍兰诀》本身是女频IP，邓科执导的《赘婿》虽成绩不错，但同样建立在甜宠向改编击中非原著粉丝的基础上。
腾讯视频似乎看到了《庆余年》模式复制的潜力与确定性，因此在续作《庆余年2》之外，又推出了沿用相似路数的《大奉打更人》IP改编。然而，王鹤棣的演技与台词功底在观众面前经受住了考验，但剧集的播放数据与国民度却在开播前期迅速滑落。
《大奉打更人》在广告招商方面取得了不俗的成绩。作为资本期待的外化，该剧定档时的招商合作品牌已达26家，开播前更是增至33家，刷新了腾讯视频站内记录。尽管剧集热度不及预期可能导致IP续作与衍生的联名消费品开发受限，但广告招商收入却早已落入腾讯视频囊中。
更有趣的是，《大奉打更人》在广告营销方面走出了一条与前辈们不同的道路。据第三方统计，该剧第六集的单集广告时长高达193秒，较《庆余年2》单集最高广告时长多了近一分钟。但除了几个广告时长达峰的单集外，其余单集广告时长却相对较短。这一现象的背后是长剧创意广告的“短剧化”。
《大奉打更人》的最高创意广告时长较《庆余年2》多出了1分钟，部分创意广告甚至成为了剧情之外的“短剧番外”。这一尝试不仅缓解了广告库存告急的问题，还通过拉长单支创意广告时长来撬动广告主的投放预算。
然而，长剧创意广告的制作在满足广告主基本诉求的前提下，还需与实时剧情结合，力求“有梗有趣”以抓住用户看剧时的注意力。用户对剧情的注意力集中程度会在广告播放过程中快速滑落，这意味着过长的短剧化广告未必能保障品牌的投放效果。
男频IP改编在影视化过程中往往会面临诸多挑战。原著小说中的故事情节与情感结构在影视化过程中可能会受到不同程度的削弱或改变。如主人公的感情线需要符合当下的普世价值观与市场需求，影视化对文本的还原程度也受到视效水平与资本的制约。
以《庆余年》系列为例，其对男频IP改编中难以避免的男女主感情线“女频化注水”、剧情“魔改”与视效拉胯等问题的处理相对出色。这与其IP题材密不可分：相对玄幻更像武侠的打斗场面消弭了视效制作的难题，偏历史群像的故事立住了一个个鲜活的人物。
反观《大奉打更人》，原著小说以不同案子串联、类似单元剧的“低武”部分仅占四分之一，后续引入的人物、地域与玄幻要素越来越多。缺乏静态文本给予的想象力支撑，势必要在影视化改编中有所割舍。这一点在早先的《斗破苍穹》剧集中便有所体现，其中被全网群嘲的“斗气化马”便是这一冲突的直观体现。
自2019年至今，大玄幻的男频IP影视化始终不见起色。《大奉打更人》似乎也未能逃出这一窠臼。然而，同题不同命的是大玄幻IP在动漫化改编上的表现。折戟影视化的《斗破苍穹》在动漫化上大展拳脚，改编动画播放量早已突破了250亿。腾讯视频平台总榜中的“经典畅销榜”显示，过去365天VIP会员开通热度排序中，网文改编动画占据五成，且全部来自阅文的男频IP。
动画对大场面的塑造能力与男频IP中大玄幻元素的相得益彰，使得对原著中某个名场面的还原便能在全网引发热议。如前段时间《大主宰》动画中现身的《斗破苍穹》男主萧炎，便再次掀起了观众对男频IP动漫化的热议。
