在2024年的数字内容领域，短剧赛道成为了备受瞩目的焦点。这一年的春节，抖音和快手两大平台率先发力，推出了“短剧春节档”的概念，并发布了一系列短剧片单，吸引了大量用户的关注。与此同时，腾讯视频、优酷、爱奇艺和芒果TV等长视频平台也不甘落后，纷纷携手影视制作公司推出了原创短剧，整个行业呈现出蓬勃发展的态势。
春节期间，用户对短剧内容的强烈需求和高度认可，再加上节日氛围的烘托，使得短剧市场迎来了前所未有的热度。腾讯视频的短剧《授她以柄》上线后，迅速登上了微博文娱热搜榜，引发了广泛讨论。而某小程序上的短剧《我在八零年代当后妈》更是传出了单日充值收入高达2000万元、总收入破亿的惊人消息，进一步点燃了市场对短剧的热情。
短剧的火爆不仅吸引了普通用户的关注，更让众多带货主播看到了其中的流量和商业潜力。于是，他们纷纷入局短剧赛道，试图通过短剧内容为自己带来更多的流量和变现机会。疯狂小杨哥就是其中的典型代表，他在2024年4月正式启用了“三只羊剧场”官方账号，并发布了首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。这部短剧融合了替嫁、霸道总裁、大女主等热门元素，剧情“狗血”且引人入胜。
然而，尽管疯狂小杨哥在短剧领域投入了不少精力，但《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》在上线后不久就因口碑不佳和导向错误等问题被下架。此后，“三只羊剧场”账号虽然又上线了多部短剧，但播放量和关注度都远不及《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》。同样，辛巴旗下的辛选公司也在2024年5月底上线了为欧诗漫品牌定制的短剧《她似珍珠璀璨》，但该剧同样未能引起广泛讨论和传播，最终也未能持续更新。
尽管头部带货主播在短剧赛道的尝试大多未能如愿以偿，但短剧市场本身却呈现出蓬勃发展的态势。越来越多的创作者和制作方开始注重剧本的打磨、演员的选择和制作水平的提升，使得短剧的整体质量得到了显著提升。同时，随着监管政策的推动，短剧行业的规范化发展也成为了必然趋势。
在商业化方面，短剧也展现出了巨大的潜力。除了小程序投流短剧带来的“造富神话”外，品牌定制短剧也成为了主要的内容制作模式之一。美妆品牌韩束在2023年就抢先试水定制短剧，与银色大地签约达人姜十七合作了多部短剧，并取得了显著的成果。此后，珀莱雅、完美、百雀羚等众多品牌也纷纷加入短剧赛道，试图通过定制短剧来提升自己的品牌影响力和市场份额。
银色大地副总裁郭庆帅表示，当前品牌定制短剧普遍集中在现代霸总题材上，存在高度同质化的问题。因此，短剧制作方需要在故事细节上保持创新，尝试不同类型的题材和人设，以满足品牌方的需求和观众的审美疲劳。同时，品牌在选择短剧出品方时也会更加注重内容品质和长期合作的可能性。
随着短剧市场的不断发展和规范化，越来越多的品牌和机构开始探索“短剧+品牌”的融合模式。在国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导下，包括抖音、快手、点众、美团等在内的18家单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，旨在通过短剧内容来展示和推广品牌，实现内容和商业化的高度融合。
总的来说，2024年的短剧赛道虽然竞争激烈，但依旧充满了机遇和挑战。尽管头部带货主播在短剧领域的尝试大多未能如愿以偿，但短剧市场本身却展现出了强大的生命力和发展潜力。未来，随着更多品牌和机构的加入以及技术的不断进步，短剧赛道有望创造出更多的商业价值和文化影响力。
