近期，A股市场迎来了一股新的热潮，“谷子经济”成为投资者关注的焦点。星辉娱乐、金运激光、华立科技等公司股票纷纷涨停，博瑞传播、锦泓集团等多只个股也被纳入了“谷子经济”概念范畴。
“谷子经济”这一术语，源自二次元文化，指的是基于动漫、游戏等内容IP（知识产权）衍生出的周边商品。这些商品形态多样，包括小说、动漫、电视剧和游戏等。由于英文单词“goods”（商品）在日语中的发音与“谷子”相近，因此在中国二次元爱好者中广泛被用来指代周边产品。
在A股市场受到追捧之前，“谷子经济”已经凭借其独特的魅力吸引了社会的广泛关注。以经典IP《排球少年》为例，该作品推出的一系列周边产品，通过盲盒销售模式，让每款周边产品的均价高达2万元以上，最高成交额甚至达到了8.3万元。
“谷子经济”的火爆并非偶然，其背后有着深厚的文化底蕴和消费群体的支持。谷子产品种类繁多，包括吧唧、立牌、卡牌、公仔等，其中吧唧占比最大，约为40%。这些产品不仅满足了二次元爱好者的个性化需求，还成为了一种新的社交符号和生活方式。
吧唧源于徽章的英语“badge”，通常以马口铁、塑料等材质制成，印有二次元IP相关图案。而立牌则是由亚克力材料制成，印有角色形象或相关图案的牌子。卡牌则常以盲盒、盲袋形式售卖，IP丰富，材质多样，包括有色纸、拍立得、闪卡等。
在“谷子经济”中，购买周边产品被称为“吃谷”，售卖周边产品的店铺被称为“谷店”，销售行为则被称作“出谷”。这一经济现象的兴起，反映了Z世代年轻人对二次元文化的热爱和追捧，也体现了他们对情感价值和个性化需求的追求。
随着二次元及其衍生经济的快速发展，“谷子经济”逐渐成为一股不可忽视的消费力量。据艾瑞咨询统计，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，预计到2026年将增至5.2亿人。二次元行业规模连续7年保持两位数增长，2023年市场规模达到2219亿元，复合增速为42%。其中，周边及衍生市场增长至1024亿元。
产业链上下游的明确分工也为“谷子经济”的发展提供了有力支撑。上游IP开发商负责开发原创内容，并孵化成热门IP。市场上的头部IP版权方包括东映动画、东宝、宝可梦、乐高等。以乐高为例，其通过创新产品和跨界合作，成功孵化和运营了多款热门IP，实现了营收和净利润的快速增长。
中游IP运营与产品开发商负责将IP转化为实体商品，泡泡玛特、布鲁克、哔哩哔哩等企业均位于此环节。下游则是销售渠道，包括线上和线下渠道，高知名度的连锁零售店普遍依托热门IP资源开设门店。
然而，“谷子经济”也面临着一些挑战。IP的不确定性是上游企业需要面对的问题，一个好的IP可能会火很长时间，但有的IP生命周期非常短。例如，玲娜贝尔在上海迪士尼乐园横空出世时备受追捧，但三年后热度逐渐消退。
能否盈利也是产业链公司需要解决的问题。虽然“谷子经济”领域涌现出一批企业，通过自有IP与授权IP结合提升品牌竞争力和市场份额，但并非所有企业都能实现盈利。例如，玩具厂商实丰文化在营业收入增长的同时，净利润却处于亏损状态。
“谷子经济”背后的“悦己经济”也值得关注。消费者为一切能愉悦自我的东西买单，这一消费心理的变化推动了谷子经济和悦己消费的崛起。在双十二期间，二次元市场火爆，叠纸心意旗舰店、米哈游旗舰店等推出的周边产品销量迅速攀升。
国产3A游戏《黑神话：悟空》的成功也证明了谷子经济的巨大潜力。该游戏发售后三天销量突破1000万份，成为了一个热门IP，满足了玩家对于国产高质量游戏的需求。
