在全新的市场起跑线上，无论是领先者还是追赶者，都在加速推动着新一轮的市场转型。2024年涌现出的一批市场黑马，已成为2025年备受瞩目的潜力股。
根据《奢侈品全球市场研究》报告，2024年，众多奢侈品牌面临着宏观经济压力和客户基础两极分化的双重挑战。然而，这些挑战也孕育着新的机遇，品牌若能借此机会开辟新路径，与客户建立更紧密的个人化联系，便能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
埃森哲的报告《永恒的奢华：奢侈品牌如何重塑成功》指出，过去一年中，那些持续投资以打造和维持高吸引力品牌的公司，在财务上取得了显著成就。这些公司的收入增长率比同行高出2.3个百分点，预计未来三年的营业利润率增长优势将达到6.6个百分点。
进入2025年，鲜明的品牌形象、谨慎的布局策略以及核心门店数据，成为奢侈品牌在市场竞争中赢得优势的关键。这背后体现的是品牌吸引力与卓越运营相结合的“康庄大道”。
如今的奢侈品消费者愈发理性精明，对产品策略和传播模式的选择也更为挑剔。消费认可度逐渐回归到产品质量、文化价值等核心要素上。从2023年到2024年，Brunello Cucinelli、Ralph Lauren、Zegna等品牌凭借其稳健的表现，在负增长的市场环境中成为“去繁从简”的典范。
相关报告指出，超过80%的受访奢侈品高管认为，客户的变化速度超过了企业的适应速度。奢侈品消费者并非一个整体，82%的人表示，新兴客户的价值观和行为经常与现有客户保持一致。
以Brunello Cucinelli为例，该品牌多次上调销售预期，最近一次预计2024年收入增长11%至12%。在与分析师的电话会议上，品牌表现出乐观态度，对前景“越来越有信心”，预计2025年和2026年的销售额将增长10%。Ralph Lauren的季度收入也从16亿美元增长6%至17亿美元，直接面向消费者的业务可比销售额增长了10%，吸引了150万新客户。
除了老牌时装屋外，The Row、Our Legacy、Lemaire等新兴品牌也在2024年崭露头角，成为市场潜力股。这些品牌从美学到策略都相对克制低调，却频繁受到投资者的青睐。市场估计，The Row的年销售额在2.5亿至3亿美元之间，营业利润超过6000万美元，年增长率在20%至30%之间。
在众多奢侈品集团和品牌公布前三季度业绩时，品牌及产品质量被频繁提及，并被视为实现未来增长的先决条件。杰尼亚集团董事长兼首席执行官Gildo Zegna表示：“优质的奢侈品正在增长，品牌和世界的文化都发生了深刻的变化，尽管我们还没有达到目标，但道路是清晰的。”LVMH集团总裁Bernard Arnault也在卓越工艺学院成立十周年庆祝活动中指出，优质产品比营销更重要。
从持续数个季度实现抗周期性的增长，到投资者认可，以及大型集团不断将注意力回归产品和品牌质量的未来策略，不难发现，“Quiet Luxury”或许将在2025年把握着稳定的市场增长定律。
