2024年，消费市场在谨慎的消费者和迅速演进的技术变革的双重作用下，展现出了前所未有的复杂性与多样性。这一年，消费观念趋向理性，情绪价值被赋予了新的重视，渠道策略在下沉与升级之间灵活切换，而流行文化则以“发疯”、“抽象”和“接梗”等新颖形式不断演进。同时，AI技术的广泛应用，正悄然改变着各行各业的面貌。
这一系列变化为媒体行业的创新提供了丰富的土壤，也促使品牌重新审视其市场策略。从头部平台的实践出发，我们可以窥见未来行业发展的若干趋势。
在广告形式方面，随着用户对广告敏感度的提升，传统硬广告的效果大打折扣，原生广告因其自然融入平台生态的特点，成为品牌营销的新宠。如今，原生广告已占据移动广告市场的重要份额，互联网平台也在不断优化原生广告的呈现与运营方式，使其与平台调性更加契合。
品牌在选择原生广告时，不仅注重价值表达，还力求内容与平台调性的和谐统一。因此，同一内容在不同平台分发时，往往会根据用户偏好进行微调，以实现最佳的传播效果。KOL在这一过程中发挥着关键作用，他们通过真实的内容创作，为品牌增添了可信度，使品牌能够以更加人性化的方式与消费者建立联系。
以微博为例，其推出的原生广告产品“超级粉丝通”，在vivo X200系列的上市传播中取得了显著成效。vivo充分利用原生广告的协同效应，结合多样化的热点矩阵和多场景的KOL内容传播，成功引发了全网关注。发布会开始仅4小时后，信息流原生内容的曝光量就达到了1亿次，22条相关话题登上了微博热搜榜。
在产品层面，市场细分和竞争加剧促使广告产品从通用型向定制化转变。通过灵活扩展产品功能，平台能够更好地满足不同场景和行业的需求。微博的“博文共创”产品就是一个典型例子，它原本是通过联合样式将明星和KOL的粉丝引导至品牌私域，但如今已升级为支持品牌与品牌、品牌与IP以及品牌与央媒之间的多种共创形式。
小米通过与央视合作，利用博文共创样式打造话题活动#春节摄影大赛#，不仅提升了小米手机的摄影功能认知度，还实现了品牌粉丝的大幅增长和阅读量的显著提升。博文共创与其他功能的结合也形成了强大的协同效应，如鸿蒙智行与演员于和伟的合作中，博文共创与DeepTouch的结合就实现了品牌粉丝的高效增长。
在消费场景化方面，平台造节已成为触达品牌和消费者的核心手段。天猫通过构建场景化、体验化、长期化的营销链路，将传统促销工具升级为更具吸引力的营销方式。从新品孵化的“天猫小黑盒”到成熟推广的“天猫超级品牌日”，再到提升信任的“天猫V榜”，天猫根据不同品牌的发展阶段提供个性化的趋势玩法和流量支持。
小红书则以内容驱动为核心，通过用户创作和真实反馈构建独具特色的营销IP，如“小美说”就通过真实笔记和圈层语言链接目标人群、消费需求与实际场景，成为品牌天然的种草平台。同时，小红书结合节点与行业特点，将传播路径与社交资产积累相结合，助力品牌实现有效增长。
最后，在数智化经营方面，AI技术已成为创新的核心驱动力。快手等平台通过AI技术赋能内容生产、广告投放和用户服务等多个环节，实现了从广告创意生成到精准分发的全链路优化。未来，随着AI技术的深入应用，数智化经营将从工具赋能走向全链路重塑，助力品牌实现更深层次的增长和价值释放。
