近期，微信小店的一项新功能——“送礼物”，在社交平台和二级市场上引发了广泛讨论。该功能允许用户在微信小店中选购商品后，直接将其作为礼物送给微信好友，整个流程简便快捷，且礼物会以一个类似红包但颜色为蓝色的“蓝包”形式呈现，在聊天窗口中一目了然。
这项功能的推出，正值圣诞、元旦和春节等节日临近，无疑为微信电商增添了一抹节日氛围。不少投资者看好其潜力，认为它可能复刻十年前微信红包的火爆景象，带动相关上市公司的股价上涨。例如，港股微盟集团的股价在消息传出后的两天内增长了超过60%，天地在线、元隆雅图等被市场视为“微信小店概念股”的公司也纷纷涨停。
然而，尽管社交平台和二级市场反响热烈，入驻微信小店的品牌和商家们却并未迎来预期的火爆开场。许多商家表示，对于这一新功能，他们还处于观望状态，尚未做好充分准备。一方面，送礼功能的链路并不顺畅，用户需要通过“搜一搜”才能进入微信小店，增加了操作的复杂性；另一方面，售后问题也可能成为商家的顾虑，因为一旦礼物被接收方收下，就只能由接收方发起售后申请，退款流程相对繁琐。
微信送礼功能的社交属性也引发了一些争议。有用户认为，这种方式不够惊喜，因为收礼者可以提前看到礼物的信息；也有人担心，这可能会让送礼变得尴尬，尤其是在商务往来中，如果收礼者需要自行填写地址，可能会让送礼者的意图变得不那么纯粹。因此，尽管微信拥有庞大的用户基础，但如何在强社交的环境中培养用户的购物心智，仍然是微信电商面临的一大挑战。
与此同时，微信小店在“人、货、场”三大要素上也存在一定的短板。尽管微信月活跃用户已超过13亿，但如何在社交平台上激发用户的购物欲望，仍是一个需要解决的问题。在商品方面，微信小店与天猫、京东等传统电商平台相比，缺乏明显的价格优势，且部分知名品牌并未在微信小店开设旗舰店，限制了用户的购物选择。在场景方面，微信小店的入口相对隐蔽，用户需要通过搜一搜或视频号等渠道才能进入，无法像传统电商平台那样提供“逛”的乐趣。
尽管如此，微信送礼功能的推出仍然为微信电商带来了新的可能。这一功能不仅丰富了微信小店的交易场景，也为商家提供了更多的营销手段。随着微信在内容电商领域的不断深耕，以及视频号等渠道的快速发展，微信电商有望在未来实现更大的突破。然而，要实现这一目标，微信电商还需要在“人、货、场”等基础设施上做出更多的努力，才能真正利用好微信全域的生态优势，复刻曾经微信红包的辉煌。
值得注意的是，微信送礼功能的成功与否，并不仅仅取决于微信电商自身的努力。在电商行业竞争日益激烈的今天，用户的选择更加多样化，购物习惯也更加理性。因此，微信电商需要不断创新和优化，以满足用户的多元化需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
另外，微信送礼功能也引发了对于社交电商未来发展的思考。随着社交平台的不断发展和用户需求的不断变化，社交电商的模式也在不断创新和演进。微信送礼功能的推出，或许只是社交电商发展过程中的一个缩影，未来还将有更多的新模式和新玩法涌现，为电商行业带来新的活力和机遇。
