今年的“黑色星期五”（简称“黑五”）购物节，尽管被冠以“史上最长黑五”的称号，但众多跨境商家却未能如愿迎来销售井喷。据Adobe Analytics预测，美国黑五当日的在线销售额将创下108亿美元的新纪录，然而，跨境电商赛道的拥挤与竞争的加剧，使得不少卖家的订单量远低于预期。
自10月中下旬起，亚马逊等电商平台便早早拉开了黑五大促的序幕，今年的黑五促销周期被延长至12天，成为史上最长。各大跨境电商平台也纷纷加入，Temu的大促甚至从10月20日就开始了，总时长达到47天。然而，随着大促周期的拉长，消费者的购买热情却逐渐消退。
在跨境电商领域，以Temu、SHEIN、TikTok Shop和速卖通为代表的“出海四小龙”通过全托管与半托管模式，极大降低了开店门槛，吸引了大量商家涌入。然而，这也使得蓝海市场迅速被占领，行业红利减少，平台间的竞争愈发激烈。
商家们纷纷陷入比价与价格战之中。平台通过压价机制与比价系统，筛选出“极致性价比”的产品，使得商家们不得不一再降低售价以获取流量。这导致了许多商家的利润率大幅下降，跨境电商行业逐渐进入微利时代。
面对如此困境，商家们开始寻求出路。一些拥有资金与研发能力的卖家通过产品创新与新平台布局，绕开价格战；而中小卖家则努力在平台的框架下降本增效，以应对市场的变化。
尽管黑五期间的销售情况不尽如人意，但商家们并未放弃。他们不断调整策略，以适应市场的变化，寻求在激烈的市场竞争中立足的机会。
跨境电商行业的竞争仍在继续，商家们面临着前所未有的挑战。然而，正是这些挑战，推动着他们不断创新与进步，为未来的市场竞争打下坚实的基础。
