2024年双十一购物狂欢节正如火如荼地进行，电商直播间成为消费者关注的焦点。然而，近期有网友爆料称，“口红一哥”直播带货的商品价格不降反升，引发广泛讨论。
据网友反馈，在“口红一哥”的直播间中，多款母婴商品价格出现上涨。以某款儿童面霜为例，今年双11的价格较去年有所上升，尽管宣传标语声称“双11便宜再便宜”。
进一步调查发现，“口红一哥”直播间内的商品结构发生了显著变化。国产品牌逐渐减少，高端进口品牌占比增加。同时，同一品牌中，高价商品的销售比重也在逐年上升。
以洗发水为例，从2022年下半年至2024年，百元以下的洗发水销量占比大幅下降，而高端品牌如卡诗的销量占比则显著增长。
“口红一哥”带货的多个母婴品牌单价也在逐年攀升。例如，某款纸尿裤品牌从主推平价和中端产品转向高端产品，同时中低价位产品的直播次数大幅下降。
业内人士分析指出，“口红一哥”向品牌抽取高额佣金，并号称提供“全网最低”价格，因此必须转向高溢价、高客单价的商品以支撑利润空间。这一转变导致商品越来越奢侈化，普通消费者难以承受。
今年双11，各电商直播间也瞄准了“口红一哥”，纷纷打起价格战。然而，一旦消费者对“口红一哥”低价的信任消失，其构建的竞争优势也将面临严峻挑战。
