2024年双十一购物狂欢节的大幕已悄然拉开，较往年提前约十日启动，并将延续至11月底，成为史上最长的双十一。阿里、京东、拼多多以及新晋势力抖音电商、小红书等纷纷抢滩登陆，展开了激烈的商战。
今年双十一，各大电商平台依旧主打“百亿补贴、限时优惠”等促销策略，但不再一味追求“全网最低价”，而是更加注重消费体验和商家利益。天猫、京东、拼多多等平台纷纷推出真金白银的优惠措施，以吸引消费者。
随着双十一进入第16个年头，消费者的热情逐渐降温，销售增速明显放缓。为应对这一挑战，电商平台开始积极转变策略，重拾商家信心，开启了商家争夺战。淘宝、京东、抖音等平台纷纷推出冷启动优惠政策，降低佣金，以吸引商家入驻。
在当前的消费市场结构性变化下，电商赛道的老玩家们面临洗牌，新玩家陆续进场。为在存量市场中获得更多流量，电商平台开始实现互融互通，流量共享。双十一前夕，淘宝宣布开通微信支付，淘宝、京东物流也达成支付层面合作，打破了支付和物流的壁垒。
电商行业的竞争已经进入新的阶段，商业逐渐回归本质。平台之间互联互通后，竞争方向将从价格卷向质量、服务等更多维度的综合实力比拼，旨在通过优势互补更好地服务用户，留住用户。
