小红书，作为移动互联网浪潮中诞生的独角兽之一，其上市传闻再度甚嚣尘上。据英国《金融时报》报道，小红书2024年一季度业绩亮眼，营收达10亿美元，净利润达2亿美元，分别实现了67%和400%的同比增长。这一业绩的公布，再次点燃了市场对于小红书上市预期的火花。
小红书自2013年成立以来，从购物攻略分享平台逐步转型为包罗万象的内容社区。与同期的字节跳动、滴滴、拼多多等迅速崛起的独角兽相比，小红书的发展步伐显得尤为稳健，甚至一度被外界视为“慢公司”。然而，2021年初居家办公场景的增多，为小红书带来了前所未有的增长机遇，日活用户数直冲4000万，成为当时增速最快的互联网产品之一。
小红书的融资历程同样引人注目。据天眼查数据显示，小红书至今已完成7轮融资，吸引了包括真格基金、阿里巴巴、腾讯在内的众多明星投资机构。今年7月，小红书更是进一步引进了DST Global、红杉中国等新一批投资机构，估值也从去年低点的100亿美元回升至170亿美元。
小红书估值回升的主要原因，一方面是公司明确展示了上市预期，早在2018年，小红书创始人瞿芳就曾透露过上市计划，而近年来，小红书也多次传出要在美国和香港上市的消息。另一方面，小红书在战略明确后，逐渐找到了适合自己的商业化节奏，2023年实现了扭亏为盈，整体营收达到37亿美元，净利润为5亿美元。
回顾小红书的商业化之路，从垂直社区到电商平台，小红书经历了多次尝试与转型。起初，小红书尝试通过自营跨境电商“福利社”实现电商变现，但并未取得突破。随后，小红书引入第三方商家，并尝试打造自营品牌，但电商变现之路依然坎坷。直到2020年，小红书开启直播带货，才找到了最适合自己的买手电商模式。
然而，商业化进程的推进也带来了对社区生态的侵蚀。近年来，小红书因营销、炒作以及过度美化景点等问题多次引发舆论争议。如何在商业化与内容生态之间找到平衡，成为小红书亟待解决的问题。今年7月，小红书COO柯南首次对外定义小红书的电商为“生活方式电商”，这一举措既是对商业化初心的回归，也是对小红书企业价值的重新诠释。
对于小红书而言，如何在满足商业需求的同时维护社区氛围，将是决定其长期成功的关键因素。小红书需要在商业化与内容生态之间找到一种创新模式，以实现平台的可持续发展。
