随着双十一购物节的临近，各大电商平台和带货主播已纷纷开始预热活动，而令人意外的是，率先引爆市场的竟是叠纸游戏旗下的乙女游戏《恋与深空》的周边产品。10月11日中午12点，叠纸心意旗舰店正式开启了新一轮《恋与深空》周边的预售活动，尽管购买时间宽裕，直至10月21日晚8点前均可购买，但玩家们依旧热情高涨，一度导致部分商品缺货，叠纸也迅速补充了第二批货源。
尽管叠纸心意旗舰店常受玩家“吐槽”，但玩家们的实际行动却证明了他们对周边产品的热爱。特别是当男主角之一沈星回的生日与预售活动相遇时，其生日系列及周边产品销售额迅速突破5000万元，而其他系列周边的销售额也已过亿，充分展示了乙女游戏玩家强大的购买力。
《恋与深空》作为乙女游戏市场的领军者，其周边产品的营销策略显然经过精心策划。自游戏开服以来，这已是第四次上新周边产品，且几乎每次上新都能取得过亿的销售额，这一成绩在整个游戏市场也颇为亮眼。那么，《恋与深空》是如何做到让周边产品如此吸引玩家的呢？
这主要归功于叠纸对乙女游戏玩家群体的深入了解。根据库润数据2023年的调研，购买游戏周边的人群中，女性占比超过六成，且30岁以下的年轻人占比高达66%。这一受众群体与乙女游戏的玩家画像高度重合，为《恋与深空》的周边营销提供了坚实的基础。叠纸通过强调周边产品的特殊性和限时性，以及利用玩家间的“攀比”心理，成功激发了玩家的购买欲望。
《恋与深空》的周边售卖策略还巧妙地利用了玩家间的“攀比”心理。一方面，通过限定周边产品的发售数量和时间，营造出“稀缺性”氛围；另一方面，通过周边发货速度的差异，将玩家分成了不同的“等级”，进一步刺激了玩家的购买欲望。
然而，《恋与深空》周边的热销不仅仅是因为玩家的购买力，还与游戏周边市场的整体发展趋势密切相关。根据2024年7月发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》，游戏IP衍生品的市场规模在近年来持续增长，成为了中国游戏产业新的增量市场。
同时，乙女游戏周边的热销还与“饭圈化”现象密切相关。乙女游戏男主的设定类似男团，玩家间的“饭圈化”行为也愈发明显。这不仅刺激了玩家的消费欲望，还催生了“黄牛”和“粉牛”现象，进一步推动了周边市场的繁荣。
总的来说，《恋与深空》周边的热销是多重因素共同作用的结果。然而，随着乙女游戏周边市场的不断发展，如何平衡供需关系、避免过度“饭圈化”等问题也值得深思。
