短剧，这一新晋的流量之王，正逐渐成为各大广告主的宠儿。从开电动车的霸总到吃炸鸡的皇后，再到变飞机的“机娘”，这些独特且引人入胜的剧情不仅让产品信息直击消费者内心，也让品牌方难以抵挡“在广告中插播一部剧”的诱惑。美妆、数码、餐饮等多个领域的知名品牌，如麦当劳、星巴克、蜜雪冰城、美团、华为等，纷纷涉足短剧营销，探索这一新赛道。然而，如何在提升曝光度的同时避免用户反感，以及应对成本上升和市场饱和的挑战，成为品牌方必须面对的重要课题。
在新能源汽车领域，短剧营销的创新尝试尤为引人注目。例如，岚图汽车在其新车型岚图知音上市前，就通过三部国庆上线的短剧进行了跨界营销，内容涵盖跨时空爱恋、逆袭霸道总裁和年轻人奋斗史等，总曝光量接近9000万，成功吸引了大量关注。其中，《爱，无声的守护》单集播放量更是突破1700万，成为短剧广场和抖音内容榜单的爆款。
早在两年前，小鹏汽车就已洞察到短剧的营销潜力。在单元剧《柳夜熙：地支迷阵》中，小鹏P7暗夜骑士版作为特别座驾出现，与剧情深度融合，引发了用户的广泛关注。相关话题播放量近1亿次，成功带动了小鹏汽车P7限定车型暗夜骑士的破圈。
这些案例反映了短剧营销的最新趋势：品牌不再仅仅是剧情的陪衬，而是直接成为主角。勾正科技的数据显示，2024年上半年，品牌合作商业微短剧数量同比增长68%，其中91.2%的品牌选择了独家定制短剧，相较于去年同期的分集广告植入，品牌定制短剧展现出更强的生命力。
韩束与抖音达人姜十七合作的短剧系列就是一个典型例子，成功将品牌理念与产品特点融入剧情，累计播放量超过50亿，带动了产品的热销。随后，珀莱雅、麦当劳、蒙牛臻享、春秋航空等品牌也纷纷跟风，推出了自己的品牌定制短剧，取得了显著的营销效果。
然而，随着越来越多品牌的涌入，短剧营销也面临着内卷竞争的挑战。韩束创始人吕义雄在朋友圈的发言揭示了当前短剧营销的困境：供应量激增导致效果下滑。业内人士指出，随着短剧营销业态的成熟和内容的丰富，消费者对内容的要求也越来越高。
对于品牌方来说，如何在增加有效曝光的同时避免用户反感，并与竞品品牌的短剧营销内容做出差别，成为亟待解决的问题。品牌还需要考虑这种新的营销方式能否持续渗透用户心智并实现目标群体的效果转化。
在追求更长生命周期的视角下，品牌定制短剧需要思考如何为消费者提供更多的实际价值，并进一步观照现实社会和生活体悟。这不仅是为了摆脱内卷竞争，更是为了在未来的市场中占据一席之地。
总之，短剧营销作为新兴的营销方式，正以其独特的魅力吸引着各大品牌。然而，随着竞争的加剧和消费者要求的提高，品牌需要不断创新和优化营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
