在中国国家博物馆内，一块看似普通的青铜板静静地躺在展示柜中，其外表虽无华丽之处，却承载着北宋时期品牌广告的历史痕迹。这块青铜板上刻着的“济南刘家功夫针铺”及其宣传语，以及中间雕刻的白兔捣药图案，被视作最早的品牌广告实物。
历经千年，中国品牌意识不断迭代升级，尤其在数字经济浪潮下，众多企业纷纷转向跨境电商，开启了品牌全球化之路。2012年，亚马逊全球开店项目的启动，为中国卖家提供了广阔舞台，众多跨境卖家涌入，希望通过电商平台实现品牌出海。
然而，初期的成功并未持续，随着竞争加剧，利润空间被压缩，许多卖家意识到品牌的重要性。2015年前后，一批卖家开始尝试品牌出海，从商标注册和Logo设计入手，希望以此提升产品议价权和客户识别度。千岸科技和致欧家居便是其中的佼佼者，它们通过注册商标和精铺形式，逐步在亚马逊上建立了自己的品牌地位。
然而，品牌建设并非易事。Feandrea团队在美国调研时发现，尽管其产品在当地宠物收容所受到欢迎，但品牌却鲜为人知。这引发了Feandrea对品牌认知不足的深思，意识到品牌不仅需要商标，更需要与消费者建立深层次的联系与互动。
为了与消费者建立联系，品牌开始注重分析评论，进行消费者洞察。国货老字号张小泉在入驻亚马逊后，重视每一条消费者评论，尤其是差评，并据此进行产品改进。同时，张小泉还利用亚马逊Vine计划，快速获取优质评论，提升品牌流量。
除了产品改进和评论管理，品牌还通过讲述品牌故事、邀请消费者参与品牌建设等方式，加强与消费者的情感共鸣。焊接产品品牌YesWelder通过社交媒体发布与焊接相关的话题，鼓励用户分享故事，建立粉丝群，并邀请设计师为产品设计个性化装饰，满足用户需求。
随着品牌意识的完善，品牌建设逐渐成为了品牌与消费者的双向互动过程。卖家注重品牌内涵、故事及文化的塑造，力求与消费者发生情感共鸣，而消费者也通过互动、评论等方式参与品牌共创。
为了帮助卖家更好地进行品牌建设，亚马逊发布了《品牌成长阶梯》，从品牌成长的四个阶段切入，提供核心目标、关键指标以及推荐的工具与解决方案。无论是初级卖家还是成熟卖家，都能从中找到适合自己的品牌建设路径。
从上线品牌主力品、建立品牌识别度到增加品牌知名度、提升品牌忠诚度，每个阶段都有相应的工具和策略支持。同时，品牌保护也是品牌建设的重要一环，卖家可以通过各种工具为品牌构筑护城河。
如今，中国跨境电商品牌正在以更加自信和主动的姿态走向世界。通过洞察消费者需求、积极互动和共创，品牌能够增强消费者的忠诚度和认同感。而平台则从专业维度提供更为系统的支持，帮助品牌实现价值的最大化。
