【ITBEAR】国庆假期结束后，众多品牌纷纷晒出了10月份的业绩成绩单，其中呈现的景象却令人心情复杂。大品牌普遍实现了显著增长，而中小品牌则普遍陷入了“关店潮”和业绩下滑的困境，不少经营者心态濒临崩溃，纷纷发出“路在何方？”的疑问。
然而，在那些尚未被市场洪流击垮的区域品牌身上，我们发现了四条突围之路。
首先，不少品牌选择了“大力做减法”，通过精简产品线，转型为单品店，以独特的产品和故事吸引消费者。例如，广西的煲珠公和老红糖珍珠奶茶，在两广地区开出了300多家门店，月均营业额高达15~20万。
其次，一些品牌则选择了“巧妙做加法”，通过增加品类覆盖更多消费场景。比如长沙的果疯了，将水果茶门店升级为“鲜茶+炸鸡”模式后，营业额实现了三倍增长。
第三条路是“退守区域”，通过深耕本地市场，做足在地化。泉州品牌壶见就是一个典型例子，他们放弃了全国扩张的计划，转而聚焦泉州市场，通过多品牌发展和文化创意产品，实现了月均30万以上的单店营业额。
最后一条路则是“苦练基本功”，与加盟商共进退。山东的莫沫南路通过死磕运营细节、高频沟通加盟商、降低开店成本等措施，成功守住了市场阵地。
这些成功案例表明，尽管市场竞争激烈，但中小品牌仍然有机会通过创新和策略调整实现突围。无论是单品店的聚焦策略、双品类的市场覆盖、区域文化的深耕还是基本功的苦练，都是值得借鉴的突围之路。
在快速变化的市场环境中，中小品牌需要不断适应和创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。希望更多的中小品牌能够走出舒适区，打开思路，在市场的风云变幻中找到属于自己的那片天空。
