在国内种草社区领域，小红书与抖音集团的竞争如火如荼，而在海外市场，这一竞争态势则呈现出另一番景象。小红书多次尝试海外扩张未果，目前主要专注于经营海外华人市场；字节跳动的Lemon8则被视为其在海外市场的“下一个TikTok”，尤其是在美国市场，Lemon8正逐步崭露头角。
字节跳动的Lemon8近期在美国市场的表现尤为抢眼。根据Appfigures的数据，为了在短时间内达成美区App Store下载量第十名的最新成绩，字节跳动加大了苹果应用商店的广告投放力度。仅在9月8号开始的一周时间内就使用了近5300个关键词，主要涵盖TikTok、CapCut、Instagram等相关的品牌关键词。
尽管Lemon8并非针对美国市场推出，最初于2020年在日本登场，但如今其重点运营市场已迅速从东亚转战欧美。买量市场的转变也对应着Lemon8下载量的变化，美国市场取代东亚市场，成为今年以来主要的用户新增地区。
相较于字节旗下的Lemon8在海外市场的高举高打，小红书的出海市场动作则更倾向于走自然养成的路线，但这并未取得成功。小红书在海外市场推出了多款本土化应用，如面向日本市场的Uniik、Takib和habU，以及面向东南亚市场的Spark，但这些区域性垂类社区的运营并不理想，部分应用已经停止运营。
字节跳动与小红书在海外市场的不同表现，主要源于双方团队的产品基因、国际市场产品增长的熟悉度和资源协同性方面的不同。Lemon8直接复用TikTok的创作者生态和流量资源，推动其在美国市场快速增长。而小红书在海外市场则没有强有力的靠山，更多依靠社区内容发酵实现自然增长。
字节跳动整合两款产品功能的协同性，通常意味着试图用一款爆款产品拉高另一款新品。比如，TikTok全球音乐主管曾表示，音乐应用Resso的艺术家支持计划不仅推动了音乐消费，还促进了音乐参与。这款和TikTok在音乐素材功能方面高效协同的应用，同样来自于字节，已经成长为全球化音乐流媒体巨头Spotify的一匹黑马挑战者。
从东亚市场快速转向欧美市场，有外媒认为字节正在实行Tiktok备胎转正计划。去年就有消息称，TikTok首席执行官周受资的职权将会扩大，将监督字节跳动旗下内容分享平台Lemon8。在人事调整转为海外一号位管理后，作为一把手工程，过去一年Lemon8在美国市场的地位进一步攀升。
在给小红书示范了一堂出海课之后，字节跳动还需要找到引领企业全球化的导师，助力其成为一家真正的全球化企业。尽管Lemon8被TikTok寄予厚望，但其身份背景问题远比快速成为爆款应用更为棘手。如何在海外市场持续发力，将是字节跳动未来需要面对的重要挑战。
