近期，A股市场波动剧烈，宛如一场“猴市”，其中白酒板块作为优质资产亦未能幸免。舍得酒业，作为该板块的一员，其股价表现尤为引人注目。10月8日，舍得酒业股票连续四个交易日涨停，然而随后便出现大幅调整，10月11日更是跌停收场。
这一戏剧性的股价变动背后，是舍得酒业的人事变动。公司副总裁王维龙因个人原因辞职，其职责主要涉及营销运营。这一变动是否会对舍得酒业的营销策略及业绩表现产生影响，尚待观察。
2024年上半年，舍得酒业的业绩表现并不理想，营收和净利润均出现下滑。尽管公司在营销上投入不菲，但似乎并未能有效转化为业绩增长。舍得酒业面临的挑战在于，如何在竞争激烈的白酒市场中，找到独特的营销战略，以提升品牌价值。
舍得酒业自2019年起便推行“老酒”战略，旨在通过强化老酒文化来提升品牌辨识度。然而，这一战略似乎并未能深入人心，消费者对于“老酒”的认知并未形成独特的记忆点。相比之下，其他酒企如五粮液、泸州老窖等，都有其独特的品牌文化和记忆点。
舍得酒业的另一核心品牌文化是“舍得”二字所蕴含的哲学理念。然而，公司在诠释这一理念时，似乎并未能充分展现其内涵，导致消费者在记忆点上并未形成深刻印象。舍得酒业需要更深入地挖掘和展现这一品牌文化的独特魅力。
面对业绩增长的压力，舍得酒业表示将坚持长期主义，积极协助经销商提升动销，并实施“控量稳价”策略。这一策略的实施效果，将是决定舍得酒业全年业绩的关键。
在营销端，舍得酒业其实拥有独特的优势。其生态酿酒的理念，符合绿色发展理念，也展现了舍得酒业的“舍得”精神内核。舍得酒业需要更充分地利用这一优势，打造独特的品牌记忆点。
舍得酒业还可以通过承担社会责任、举办与品牌内涵更契合的营销活动等方式，丰富品牌内涵，提升品牌价值。例如，公司今年参与的“2024诺跑iWalk”公益活动，就是为1型糖尿病儿童筹集善款，这一举动无疑提升了社会对这一特殊群体的关注。
总的来说，舍得酒业面临的挑战与机遇并存。如何在竞争激烈的白酒市场中找到独特的营销战略，提升品牌价值，将是其未来发展的关键。同时，公司也需要更深入地挖掘和展现其品牌文化的独特魅力，以赢得消费者的青睐。
