近期，股市再度逼近3700点大关，与三年前相比，基金营销的策略发生了显著变化，从力推明星基金经理转向了指数工具的推广。据观察，蚂蚁基金和天天基金的主页上，超过九成的推荐权益基金均为指数基金。
这一转变带来了显著成效，自9月24日以来，股票型ETF的净流入额已达到2914亿元，其中6只ETF的净流入份额更是超过了100亿。然而，指数基金本质上是一种投资工具，对于初次入场的新手来说并不友好。
一位公募ETF的负责人指出，代销平台普遍主推指数基金，应当充分揭示风险，并提供配置建议。“投教的缺失是一个行业性问题，新手最好还是选择定投一些更为稳健的策略。”
在基金销售的策略上，蚂蚁和天天等互联网代销平台更倾向于指数基金，而招行则相对传统，主动权益基金的推荐占比超过半数。
以10月12日为例，蚂蚁基金主页的“牛市投资指南”栏目推荐的近百只基金全部为指数基金，天天基金首页的“投资第一线”栏目也全部推荐了指数型基金。相比之下，招行首页的“五星策略”栏目中，推荐的8只基金中有6只是主动产品。
基金公司在推广ETF方面也不遗余力，主要通过扩大营销力度和降低费率两大策略。营销形式虽然传统，如视频、海报、直播等，但营销强度显著增加，以满足渠道和代销的需求。
同时，部分ETF为了吸引更多资金，选择下调费率，降低持有人的投资成本。例如，国庆过后，华夏创业板100ETF及场外联接、鹏华沪深300ETF及场外联接等两只宽基ETF将管理费、托管费降至最低一档。
在多重因素的推动下，股票型ETF的规模激增。Wind数据显示，自9月24日至10月10日的8个交易日内，股票型ETF的净流入额达到了2914亿元。其中，科创板ETF表现尤为突出，多只相关ETF的净增份额超过100亿份。
节前，科创板的连续涨停为节后资金抢筹奠定了基础。然而，对于双创板块的火热，业内人士分析指出，20%的涨停幅度加上ETF的低门槛造成了热钱炒作的现象。
尽管ETF等指数基金提供了投资通道，但它们的波动理论上更大，对普通投资者的认知门槛也较高。因此，对于新手投资者来说，在当前行情下配置指数需要谨慎。
多位ETF投研、营销人士建议，新手投资者应控制较低的仓位，多元化配置资产以减少整体波动，并避免频繁交易和盲目购买主题类指数。如果整体看好股市但拿不准具体板块，可以选择购买大盘指数。
对于代销平台普遍兜售指数基金的现象，一位华东的ETF负责人认为，基金代销平台在主推指数时应充分揭示风险并提供配置建议。“代销平台的投教缺位是一个行业性问题，新手最好还是选择定投一些更为稳健的策略。”
