【ITBEAR科技资讯】11月28日消息，根据TrendForce集邦咨询的最新调查显示，尽管欧美消费者物价指数(CPI)在今年有所降温，但受到当前高利率环境的影响，整体企业和消费者支出受到压抑。与此同时，楼市低迷也抑制了电视需求。电视面板价格的大幅上涨使得各品牌不得不缩减大型促销活动，导致2023年电视出货量下滑至1.97亿台，同比减少2.1%。
据ITBEAR科技资讯了解，今年电视品牌出货一度呈现逐季增长趋势，然而，第四季度，传统的旺季出货季成长率仅为4.7%，创下了近10年来的新低，出货量仅达到5455万台，同比减少1.7%。自2021年下半年欧美疫情逐渐放缓后，2022年和2023年第四季度电视出货量均明显缩减，表明电视需求已提前被透支。消费者使用习惯的改变以及经济前景不明朗也成为制约电视出货量增长的因素。
在各厂商表现方面，尽管三星电子仍然稳居电视出货龙头，预计出货量达3630万台，但同比下降了9.8%，市场份额大幅减少了1.2个百分点，仅剩下18.5%。今年，三星电子受到欧美高通胀的影响，导致中高端产品的出货逆势下滑，无论是8K、Mini LED还是QLED等中高端产品的出货均下降。唯一受益于QD OLED的是，得益于集团SDC面板支援，是今年唯一实现出货增长的产品，同比增长153%，达到89万台，推升了三星电子在OLED电视出货市场的份额，达到16.6%。
报告还发现，海信和TCL分别位列第二和第三名，出货量分别为2700万台和2620万台，同比增长分别为12.4%和16.3%。这两家中国电视厂商通过本土化生产，降低生产成本，成功地通过低价抢占市场的策略提升了出货量和市场份额。而LG电子在OLED电视销售上失利，同比下降近3成，整体出货量年减7.4%，仅为2291万台。
展望未来，TrendForce表示，为了获利，2024年电视品牌厂商将加快大尺寸产品比重的提升，并加速淘汰亏损型号。明年有望在奥运和欧洲杯足球赛事的加持下，支持全球电视出货微幅增长0.2%，达到1.97亿台。随着面板厂商采取控制产能和价格的策略，电视面板价格再次低于现金成本的机会不大。TrendForce集邦咨询认为，这也意味着明年白牌电视的增长势必受到阻碍，成为全球电视出货量大幅增长的障碍。同时，如果全球经济面临地缘或其他非预期因素的持续压力，不排除2024年整体电视出货量可能仍然陷入衰退的可能性。
