帝亚吉欧近日发布2026财年报告，并举办资本市场日活动，向投资者全面展示了新任CEO Dave Lewis上任八个月以来的改革成果。报告显示，该财年帝亚吉欧实现有机净销售额196.43亿美元，同比下降2%；有机经营利润则达31.56亿美元，同比增长2%。这一成绩表明，公司在收入承压的情况下，通过成本控制维持了利润增长。
在电话会议中，帝亚吉欧管理层坦言，2026财年业绩表现复杂。欧洲、拉丁美洲和非洲市场增长强劲，但北美和亚太地区仍面临挑战，尤其是美国烈酒市场和中国白酒业务的疲软，对整体业绩产生了显著影响。为应对这一局面，管理层公布了未来几年的改革路径，包括启动规模达12亿美元的重组计划，预计每年可节省10亿美元成本，同时重构组织架构、调整战略框架，并重新定义公司使命和增长逻辑。
此次重组是帝亚吉欧近年来力度最大的一次组织调整。Dave Lewis自今年1月履新后，便将改革矛头直指内部管理体系。他认为，公司当前最大的瓶颈并非品牌力不足，而是臃肿割裂的组织体系削弱了全球规模带来的竞争优势。根据计划，12亿美元的重组资金将主要用于运营架构优化（8.5亿美元）和供应链降本（1.5亿美元）。Dave Lewis强调，这笔节省的资金是扭转业绩的关键，将用于支持创新项目和弥补市场短板，且无需削减营业利润。
与之配套的全球运营体系已于今年7月1日正式生效。帝亚吉欧设立了23个国家或国家集群机构，全面负责当地市场的品牌销售与营销工作，旨在提升烈酒和高端啤酒的市场份额，增强即饮渠道覆盖率和运营能力，最终提高营业利润和自由现金流。同时，公司将全球业务划分为五大区域：北美、拉丁美洲及加勒比海地区、欧洲中东及非洲、印度、亚太地区。与以往不同的是，非洲重新纳入欧洲区域管理，印度则首次从亚太区独立升格为单独大区。每个区域由一位区域总裁负责，并新增转型总监岗位，推动组织整合与流程优化。
目前，核心人事调整已基本到位。帝亚吉欧已确认聘请在宝洁工作近28年的Sujay Wasan担任亚太区域总裁，于8月15日生效。其前任John O'Keeffe则于今年4月调任北美区CEO兼总裁。由90人组成的新核心团队已于5月在爱丁堡举行集中会议。Dave Lewis特别提到，上周五下午，他与首席营销官Cristina Diezhandino仅用三小时便完成了未来三年全球品牌创新规划讨论，而这一效率在过去几乎不可想象。他指出，此前高管团队全年线下会面仅两次，决策分散且效率低下，而新的矩阵管理模式将销售、市场、供应链、财务等职能统一纳入全球协同，由区域负责落地执行，真正将规模转化为经营杠杆。
帝亚吉欧还更新了沿用多年的企业使命，从“Celebrating Life, Every Day, Everywhere”调整为“Crafting iconic drinks chosen for life's moments”（为人生重要时刻，打造消费者首选的标志性酒饮）。Dave Lewis解释称，原使命仅能覆盖约四成饮酒场景，而新使命旨在覆盖消费者更多生活时刻，这也将成为公司后续布局全价格带、全品类产品等战略决策的起点。
从财报来看，帝亚吉欧的改革决心源于业绩压力。2026财年，尽管欧洲、拉美和非洲市场表现强劲，但北美和亚太地区的持续承压导致整体收入下滑。核心原因在于美国烈酒市场疲软，以及中国白酒业务拖累。为应对这一挑战，帝亚吉欧在重构组织架构的同时，也在调整增长逻辑。过去十几年，高端化是其核心增长策略，但如今公司决定在守住高端优势的基础上，向大众价格带、多元消费场景和全品牌一体化战略延伸，以覆盖更广泛的消费群体。
首席营销官Cristina Diezhandino以中东市场为例，验证了“全价格带覆盖”的可行性。她指出，过去中东威士忌市场仅聚焦高端人群，但通过覆盖大众价格带、补齐产品组合空白，并结合新品创新，当地威士忌业务实现了显著增长。这一模式随后被复制到欧洲、拉美等更多区域。未来，帝亚吉欧将重点聚焦威士忌、以健力士为代表的高端啤酒和即饮预调酒（RTD）三大品类。
负责宏观市场分析的首席战略转型官Hannah Brooks用调研数据支持了这一战略转向。她回顾了过去十五年全球酒类行业的发展周期，认为行业目前正经历消费者重构阶段，压力主要来自购买力下降，但从长期来看，烈酒（包括RTD）仍保持增长趋势。同时，她回应了市场对“Z世代远离饮酒”的担忧，称Z世代并未远离酒类消费，只是改变了消费方式，例如选择更小规格包装、即饮预调酒和低酒精产品等。她分析认为，即饮预调酒将是行业长期增长的重要动力，这也是其被纳入品牌战略体系的核心原因。
对于未来三年的增长，帝亚吉欧管理层预期较为谨慎。他们预计，北美市场短期仍将承压，中国市场恢复仍需时间，但中东、非洲、印度等人口持续增长的新兴市场将持续贡献增长动力。Dave Lewis总结道：“前路挑战巨大，北美市场业绩修复是明确的优先事项，但我们有信心实现目标，同时确保经营利润不会倒退。”
