春节前夕，品牌营销战进入白热化阶段。各大企业纷纷使出浑身解数，力求在消费者心中留下深刻印象，为节日期间的销售旺季奠定基础。从限量收藏品到创意互动营销，不同策略展现出独特的商业智慧。
农夫山泉推出的生肖瓶装水再次成为市场焦点。自2016年首次推出金猴主题典藏款以来，该系列已持续发行十一年。每逢春节前夕，限量生肖水都会引发收藏热潮。今年马年生肖水延续了"只送不卖"的传统，消费者需通过满赠活动或线上抽奖获取。这种稀缺性策略激发了集藏热情，二手市场上，2016年至2025年全套生肖水价格已达1680元，首批猴年生肖水原箱更被标价1999元。产品采用长白山莫涯泉水源，配合每年更新的生肖瓶身设计，既保证了品质又增强了收藏价值。
白酒行业同样上演着收藏传奇。贵州茅台推出的马年生肖酒因包装印刷失误引发市场关注。有消费者发现酒盒上二十八星宿的"昴"字被误印为"昂"，茅台官方随即确认存在印刷疏漏，并推出补救措施：消费者可到自营店更换包装，或使用特殊模具自行补印缺失笔画。这个意外事件反而推高了产品价格，原价1899元的单瓶酒在二手市场涨至2200-2800元，整箱售价更达1.6万元。行业分析师指出，类似错版邮票的升值轨迹，这类不可复制的瑕疵品可能具有长期收藏价值。
乳业巨头伊利则通过社交媒体创新营销模式。1月初，网友自发将品牌名与演员马伊琍的名字结合，创造出"马年喝伊利"的宣传语。伊利迅速捕捉到这个民间创意，不仅正式签约马伊琍为代言人，还联合马思纯、李现两位艺人推出系列谐音梗广告："马年送礼就现在""马年思念纯牛奶"等。这种"用户创意-品牌采纳-二次传播"的闭环模式，既节省了营销成本，又拉近了与消费者的距离。活动引发新一轮创作热潮，众多网友主动为品牌设计宣传语，使伊利在春节营销战中占据有利位置。
这些案例反映出当下品牌营销的三大趋势：收藏经济持续升温，消费者对限量版、纪念品的热情不减；错误营销展现双刃剑效应，处理得当可化危机为机遇；用户生成内容(UGC)成为重要资源，品牌与消费者的互动方式更加扁平化。随着春节消费旺季的到来，预计将有更多创新营销手段涌现，为市场带来新的活力。
