国家统计局最新公布的数据显示，2025年我国社会消费品零售总额成功突破50万亿元大关，较上一年增长3.7%。在消费市场保持平稳增长态势的同时，消费升级所蕴含的巨大潜力正逐步显现。各地积极创新消费场景，文化、旅游、娱乐、赛事等细分领域全面开花，银发经济、冰雪经济、兴趣消费等新兴热点持续升温。其中，充分解决消费领域供需适配问题，成为挖掘市场潜力的关键环节。
兴趣消费作为一种新兴消费模式，正受到越来越多消费者的青睐。它主要是指消费者基于个人兴趣爱好或情感需求而产生的消费行为，核心在于为“热爱”买单。随着90后、00后逐渐成为消费主力军，露营装备、手办潮玩等新型兴趣消费迅速崛起，展现出强大的市场活力。
在北京朝阳区的一家潮玩店内，工作日的下午依旧热闹非凡，店内人头攒动。热门款潮玩十分抢手，要么上架瞬间就被抢购一空，要么需要排队预售。不少消费者为了心仪的潮玩，专程到店蹲守。除了各式各样的玩偶手办，娃衣、挂件等更为细分的品类也在年轻人中悄然走红。这家去年12月才开业的潮玩店，主打为娃娃换装业务。据负责人介绍，目前店里娃衣的销量已经超过了玩偶本身，仅开业当天的销售额就突破了30万元。
该潮玩品牌店店长左寅良表示：“每天进店的客流量大概有2000多人次，成交量每天能达到500多件。从去年12月开业到现在，销售额已经突破百万元，大大超出了我们的预期。平均一套娃娃会有两到三套娃衣成交，娃衣一套的价格在59元到69元不等。”
如果说玩偶、娃衣承载着年轻人对潮流兴趣的追逐，那么在江苏苏州，游客们的兴趣则聚焦于博物馆里的精美文创产品。为迎接生肖马年的到来，苏州博物馆特别推出了一款以馆藏文物为灵感设计的玩偶，一经上线便迅速俘获了大批年轻消费者的心。
据了解，苏州博物馆去年全年共举办各类展览约20场，配套推出的文创周边产品将近300款。其中，屏风摆件冰箱贴表现尤为突出，一年就卖出了7万多个，成为当之无愧的销冠。苏州博物馆文化创意部主任蒋菡透露，2025年博物馆文创产品的销售额将近300多万元。
近年来，消费者对博物馆的期待已从单纯的“看文物”升级为“深度文化体验”，“把博物馆搬回家”的兴趣愈发浓厚。为满足游客需求，博物馆文创的设计团队不断探索创新，努力寻找传统文化的创新表达方式。
根据《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速超过20%；文博衍生品市场规模也连续多年保持稳步增长。从潮玩小店的抢购热潮，到博物馆的爆款文创，兴趣消费正以多元的形态融入大众生活，为消费市场注入新的活力与动能。
