重庆两江之畔，一场盛大的烟花秀点亮了夜空，也拉开了可口可乐中国2026马年新春系列活动的序幕。约700位消费者齐聚一堂，共同见证了这场以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为主题的视觉盛宴。活动通过文化表达、产品创新、多品牌协同及供应链保障等多维度举措，精准对接春节期间的多元消费场景，进一步强化了品牌与中国春节的紧密联系。
春节作为中国人最重要的传统节日，不仅是家庭团聚的时刻，也是消费市场的黄金期。可口可乐中国此次以重庆为起点，将马年生肖元素与春节传统符号融入烟花设计，辅以无人机表演，在两江交汇的城市天际线下打造了一场极具震撼力的新春庆典。线下观众可以漫步烟花集市、欣赏绚烂烟火，线上观众则通过直播参与互动，发送弹幕传递新春祝福，实现了线上线下同频共振，让“年在一起”的温暖氛围覆盖更广泛的人群。
产品创新是可口可乐中国新春布局的核心。自2022年虎年起，品牌便以生肖限定包装构建新春产品矩阵，2025年蛇年首次引入烟花元素推出烟花罐，将产品转化为春节文化的载体。2026年马年，品牌进一步升级，推出马年限定新年烟花罐，以奔腾骏马造型搭配喜庆烟花纹样，并融入祥云、如意等传统吉祥符号。品牌还联合中国非物质文化遗产刺绣艺术开展营销传播，让传统工艺与现代饮品碰撞出新的火花，为消费者提供了兼具颜值与文化内涵的节日选择。
依托多品牌矩阵优势，可口可乐中国实现了春节消费场景的全覆盖。旗下可口可乐、雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等品牌根据各自品类特性定制专属活动：经典饮品满足家庭聚餐、走亲访友的需求，碳酸饮品适配娱乐休闲场景，咖世家则为新春出行、办公人群提供暖心选择。同时，品牌通过数字化互动、跨界合作等形式丰富消费者体验，全方位满足不同人群的节日消费需求。
为应对春节消费需求的集中释放，可口可乐中国通过强大的系统协同与供应链实力筑牢保障根基。品牌联动三大装瓶合作伙伴及全国46家工厂，精细化布局线上线下渠道，重点强化“在家”与“在外”两大核心场景的覆盖，确保节日期间产品供应稳定充足。春节前夕，系统还将启动为期一周的“市场冲击周”，业务团队与职能支持团队全员下沉市场一线，直接面对消费者、客户及经销商，精准捕捉市场需求，为后续产品规划与策略制定提供一手参考。
供应链建设的持续投入为春节保供提供了硬核支撑。过去三年，可口可乐中国完成了5大生产基地的升级改造，涵盖产能扩容与智能升级；2025年更是迎来产能布局的丰收年，中粮可口可乐陕西新厂、年产能超百万吨的太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂顺利竣工。生产布局的优化与物流网络的完善实现了从生产到消费的高效衔接，大幅提升了市场响应速度，为春节旺季供应保驾护航。
扎根中国市场四十余载，可口可乐早已成为国人春节记忆的一部分。此次马年新春活动，品牌以文化为纽带、以创新为引擎、以协同为支撑，既让传统节日焕发新活力，也为春节消费市场注入新动能。通过更贴合国人需求的产品与服务，可口可乐中国持续深化节庆消费场景布局，让品牌成为中国春节不可或缺的一部分。
