近日，某电商平台“与辉同行”直播间售卖的“百食轩83.3元三只大别山黄油母鸡”引发行业争议，安徽省六安市麻黄鸡产业协会公开质疑该产品涉嫌虚假宣传，称其价格远低于养殖成本且品种存疑。
协会在声明中指出，皖西地区主流养殖模式下，500天以上的麻黄鸡单只成本超过150元，而涉事产品单价仅27.7元，明显低于行业基准。据统计，当地每年出栏符合该标准的麻黄鸡不足2万只，难以支撑直播间的销售规模。协会会长李书军表示，已对主要养殖企业进行排查，未发现任何向涉事方供货的记录，双方无采购往来。
针对品种争议，涉事商品详情页标注为“皖西麻黄鸡”，但李书军强调，麻黄鸡虽有商业名称，但品种认定具有唯一性。他指出，六安市保护的是“淮南麻黄鸡”品种，且已列入国家级畜禽遗传资源保护名录，网售产品是否属于该品种需进一步核实。
记者尝试联系生产商安徽华某食品有限公司，对方听到询问后连声否认并挂断电话；委托方安徽百食轩生态农业有限公司的电话则始终无人接听。其工商登记预留电话的工作人员确认该产品曾参与“与辉同行”安徽行活动，但关于品种问题表示需向电商部门核实后未再回应。
当地监管部门已介入调查。霍邱县市场监督管理局工作人员透露，1月14日已赴涉事公司取样检测，初步确认产品为黄油母鸡，但品种认定尚未得出结论。六安市农业农村局畜牧业发展中心也表示，正关注协会声明，目前暂无定论。
参与“与辉同行”安徽行活动的某供应商透露，为入选该活动，其产品经历三轮送检和两次第三方检测，流程严格。但此次争议暴露出直播带货中品种认定、成本核验等环节存在监管空白。协会呼吁，地方品牌保护需市场主体共同遵守诚信准则，避免低价竞争损害行业声誉。
“与辉同行”作为由董宇辉主导的直播电商IP，以“知识+带货”模式聚焦农特产品，此次争议或对其供应链审核机制提出新挑战。截至目前，直播间方面尚未对协会质疑作出公开回应。
