我国化妆品市场规模持续扩张，连续两年交易总额突破万亿元大关。然而，繁荣背后，行业乱象频发，虚假宣传、违规添加、夸大功效等问题屡见不鲜，不仅侵害了消费者权益，也阻碍了行业的健康发展。
在社交平台上，“化妆品过敏”“烂脸”“爆痘”等话题热度居高不下。数据显示，2024年相关讨论新增68.7万篇，同比上涨37.4%。与此同时，直播带货中“抗衰老”“医学级修复”“三天见效”等夸大宣传屡见不鲜，部分商家通过模糊概念、谐音改词等方式规避监管，例如将“美白”改为“米白”，“抗老”谐音为“K老”，甚至将“抗炎”改名为“抗火火”，误导消费者下单。
记者走访北京某商场化妆品专卖店时，销售人员宣称一款“红景天系列”护肤品“绝对安全”，孕妇也可使用。然而，在化妆品备案信息平台查询发现，该产品仅按普通化妆品备案，并未按特殊化妆品注册。截至目前，我国尚未批准任何“孕妇、哺乳期专用化妆品”上市，此类宣传涉嫌违法。
为探究产品成本与定价机制，记者购买了一套售价399元的品牌护肤品，并走访多家生产企业。调查显示，该产品包装材料成本约14元，料体成本仅12元，大规模生产下成本更低。部分企业为压缩成本，可能选用刺激性防腐剂，增加敏感肤质风险，甚至诱发不适反应。
第三方检测机构对多款热门化妆品送检后发现，某品牌两款产品分别检测出0.07pg/g和3.21pg/g的表皮生长因子。根据2019年国家药监局发布的《化妆品监督管理常见问题解答》，表皮生长因子不得作为化妆品原料使用，添加或宣称含有该成分的产品均属违法。
行业结构性问题同样突出。某化妆品企业2024年财报显示，其营收67.93亿元，生产成本16.83亿元，营销费用却高达39.47亿元，占营收近六成，远超行业平均的四成；研发投入仅占2.6%，低于行业普遍的3%至5%。这种“高营销、低研发”的模式导致品牌壁垒薄弱、消费者忠诚度低，市场竞争力持续下滑。
今年5月1日，2025年化妆品注册备案新规正式实施，对原料安全、功效宣称、产品标签等环节提出更高要求。新规明确，化妆品功效宣称必须提供科学依据，并强化原料管理，完善风险物质限量标准，进一步严格产品安全性管控。
化妆品行业与日常生活紧密相关，本应传递健康与美的价值。然而，部分企业为追求短期利益，在宣传中打擦边球、规避监管，甚至违规添加有害成分，不仅损害消费者权益，也影响行业声誉。守住诚信底线、加大研发投入、建立透明供应链，才是企业赢得消费者信任、推动行业高质量发展的关键。
