近期，消费级无人机与影像设备市场因一场“意外互动”引发广泛关注。大疆多款产品突然降价，而竞争对手影石创新CEO刘靖康却以“公开致歉”形式介入，这场看似荒诞的商业博弈，实则折射出科技行业竞争格局的深刻变化。
10月9日，大疆官方店铺启动大规模促销，涉及云台相机POCKET 3、运动相机、无人机等十余款明星产品，其中POCKET 3最高直降900元至2799元起。这场被标注为“双11预热”的降价行动，迅速引发“部分产品降价近千元”的热搜话题。但令人意外的是，率先做出正式回应的并非大疆，而是影石CEO刘靖康在微博发布的“致歉声明”。他宣称可能因影石的市场动作导致大疆调整价格，并宣布向10月2日至8日购买大疆产品的用户赠送100元无门槛代金券，同时发起转发抽奖送相机全家桶活动。
这场“替对手道歉”的戏剧性场景，本质是两家科技企业战略碰撞的具象化表现。作为全景相机领域的领军者，影石于今年7月高调进军无人机市场，首款消费级无人机直接挑战大疆占据全球70%以上份额的核心领域。而大疆随即以推出全景相机产品作为反击，形成“你攻我主营，我打你根基”的对称竞争格局。这种双向渗透不仅体现在产品线交叉，更延伸至价格策略与舆论场的全方位博弈。
从营销视角观察，影石的“致歉”实为精妙的流量捕获策略。当大疆通过降价吸引消费者时，影石借助CEO个人IP制造话题，将企业竞争转化为公众事件。这种借势行为既规避了直接价格战的资源消耗，又以低成本获得海量曝光。数据显示，相关微博话题阅读量突破2亿次，影石品牌搜索量同比增长340%，远超常规广告投放效果。但这种策略犹如高空走索，过度依赖争议性话题可能损害品牌专业形象，甚至引发监管关注。
更深层的危机在于竞争模式的异化。当企业将战略重心从技术创新转向舆论攻防，极易陷入“报复性竞争”的恶性循环。智能手机行业的前车之鉴显示，过度聚焦价格战与参数比拼会导致全行业创新停滞。大疆与影石若持续以“新品对标降价，降价引发致歉”的循环对抗，不仅会透支品牌价值，更可能错失AI影像、空间计算等前沿领域的布局窗口。更严峻的是，公开化的敌意可能关闭技术共享与标准共建的合作空间，在产业链协同日益重要的今天，这种零和思维或将导致双输局面。
行业观察人士指出，科技企业的持久竞争力终究源于核心技术突破。大疆的领先地位建立在飞行控制系统与图像传输技术的持续创新上，而影石若想在影像设备市场建立壁垒，需在光学防抖、HDR算法等领域实现质的飞跃。正如苹果公司通过每年显著提升产品性能维持高端定位，真正的市场领导者应专注于定义产品形态与创造用户需求，而非沉迷于短期营销手段。
这场“替对手降价致歉”的商业戏剧，暴露出科技行业转型期的深层焦虑。当市场增量趋缓，企业间的竞争从增量争夺转向存量博弈，如何平衡短期营销与长期创新成为关键命题。历史表明，那些能够抵御非理性竞争诱惑、坚持技术深耕的企业，最终将在产业变革中占据制高点。
