现货黄金（伦敦金现）价格持续攀升，最新数据显示已涨至4143美元/盎司，刷新历史纪录。受此影响，国内黄金饰品市场迎来新一轮价格调整，周大福、周生生等品牌足金饰品价格突破每克1200元，较国庆假期前累计上涨超80元，年内涨幅接近50%。尽管金价高企，年轻消费者购金热情却持续升温，成为推动市场增长的核心力量。
在北京西单君太百货的黄金专柜，销售人员正忙碌地向顾客推荐轻量金饰。“编绳款古法手链最近特别火，95后、00后买得最多。”一位店员指着专设的轻量金饰柜台介绍。电子屏上滚动播放的实时金价信息，与消费者挑选金饰的热情形成鲜明对比。95后消费者李女士坦言，购金既是“双节”礼物，也是投资选择：“以前觉得黄金老气，现在设计更时尚了，这款2克多的游戏IP主题吊坠，搭配卫衣毛衣都很合适。”
社交媒体上，“黄金搭配”话题热度持续攀升，小红书平台相关笔记已超10万篇。年轻人通过分享穿搭照片，将传统金饰转化为日常时尚单品。消费者刘女士表示：“把闲钱换成喜欢的黄金款式，既满足消费欲，又相当于储蓄。如果金价继续涨，相当于赚了。”这种“消费+储蓄”的双重属性，成为年轻群体购金的重要动机。
世界黄金协会发布的《2025中国金饰零售市场洞察》显示，18-24岁消费者的金饰拥有率从5年前的37%跃升至62%。艾媒咨询首席分析师张毅指出：“黄金消费主力正从保值需求转向多元化，轻量化、有设计感的金饰更受欢迎。”
在北京天雅珠宝城，1-3克的小件金饰成为销售主力。销售人员介绍：“联名款金饰设计感强，单件价格不高，日常佩戴或收藏都很合适。”这类产品多采用“一口价”销售模式，打破传统“按克计价”方式，成为市场新宠。国信证券报告显示，周大福2025财年“一口价”黄金产品营业额同比增长105.5%，六福集团同类产品毛利率达27%，同比增加6.3个百分点。
IP联名与古法工艺是推动金饰溢价的核心因素。北京中海大吉巷某黄金门店内，三丽鸥联名系列被摆放在显眼位置，销售人员展示的一款单品折算克价较当日金价高880元。“溢价主要来自IP授权费和定制工艺成本。”该店员解释。古法黄金同样表现强劲，世界黄金协会数据显示，其市场份额从2019年爆发期持续增长，2023年已占国内金饰消费总量的35%，成为第二大品类。
以“古法工艺”和“中式审美”为特色的老铺黄金，尽管今年两次提价，仍受消费者追捧。北京SKP商场专柜销售人员介绍，其单品价格多在1万至6万元之间，换算克价约1200至1700元，部分小克重产品单克价格甚至超过2000元。
金价持续上涨对企业盈利构成挑战。过去6年，国际金价涨幅约4倍，原料成本攀升迫使企业转向高毛利产品。IP黄金和古法黄金成为主要发展方向，但前者依赖IP热度，后者受工艺成本限制，长期可持续性存疑。深圳城市职业学院珠宝学院院长王惊涛分析：“若金价下跌，消费者对溢价产品的接受度可能降低，企业需构建多元价值体系应对波动。”
张毅建议，黄金品牌可从三方面发力：一是产品创新，融入国潮、非遗元素打造差异化；二是明确定位，深耕细分市场或做高端品牌；三是优化渠道，通过“线下+线上”精准捕捉消费趋势。王惊涛补充，数智化转型是降本关键，深圳头部企业已通过AI设计、3D打印等技术实现24小时“黑灯工厂”生产，提升工艺精度同时降低成本。
