近日，名创优品在华南地区掀起了一场“IP+零售”的创新风暴。其华南首家MINISO LAND城市乐园店于广州北京路步行街正式开业，这座融合岭南文化与全球IP的1200㎡三层独栋建筑，迅速成为广州新晋潮流地标。开业当天，门店吸引超万人次打卡消费，以“老楼新装”的姿态为北京路商圈存量物业改造提供了示范样本。
作为名创优品战略级店态，MINISO LAND华南首店以“文化活化+潮流设计”为核心策略。建筑外观保留岭南骑楼三段式结构，同时植入品牌笑脸符号与动态LED屏幕，传统与现代的碰撞在门头设计上体现得淋漓尽致。店内则延续“乐园”主题，通过空间叙事升级打造沉浸式体验：入口处纵向挑空区域的通高陈列装置与“广州”字样城市标识形成视觉轴线，成为专属打卡点；二楼“一步一景”的IP主题区让三丽鸥、哈利·波特等角色“活”起来；三楼“二次元街区”以微型城市概念，用霓虹灯牌与楼宇货架构建Z世代精神领地。
数据印证了这一创新模式的爆发力。试营业以来，该门店累计上新16档产品，其中6档为首发，IP销售占比达84.43%。店内汇集5500个SKU，超100种IP产品占比近90%，构建起完整的潮玩生态矩阵。名创优品集团董事会主席叶国富表示，这种“超级IP+超级场景”的组合，正在为千年商都注入新动能，助力广州建设国际消费中心城市。
北京路步行街作为广州的文化金名片，拥有丰富的岭南文化遗产，但部分骑楼建筑因缺乏维护与业态创新亟待焕新。名创优品通过“修旧如新”的改造模式，既延续了建筑的文化记忆，又以IP赋能创造全新消费场景。这种模式为历史文化街区的活化提供了新思路，也让传统商业空间焕发新生。
在IP运营层面，名创优品采用“双轨并行”策略：一方面对迪士尼、三丽鸥等经典IP进行本土化演绎，扩大受众覆盖；另一方面发掘并培育潜力原创IP，通过设计赋能推动商业化。店内特设区域展示“右右酱”“WAKUKU”等爆款原创IP，设计师王涌泉指出，名创优品独创的icon box潮玩形态与MINISO LAND沉浸式空间，为中国原创IP提供了走向全球的舞台。
目前，名创优品已在全国核心城市布局12家MINISO LAND与1家MINISO SPACE门店。其中，上海南京东路全球壹号店9个月销售额破亿，南京德基广场MINISO SPACE则成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间。这些亮眼业绩证明，当中国品牌与全球IP共创，当兴趣消费与品质商业融合，完全可能迸发改变行业格局的“亿级势能”。
据名创优品集团CMO刘晓彬透露，乐园系门店正在加速落地，国庆前将有一批新店开业，预计年底总数达25-30家。未来，这一店态将持续迭代，探索更多创新可能。从传统零售到全球IP秀场，名创优品正通过空间重构与IP运营，重塑零售业的想象力边界。
