在北京的炎炎夏日里，电影票根悄然变身成为一把开启多元消费体验的“金钥匙”。2025年的北京仲夏电影嘉年华活动，借助高达千万的惠民补贴，创新性地推动了“票根经济”模式，深度融合电影、文化、商业与旅游，为城市消费注入了新的活力。
如今，在北京的各大影院，电影票根不再只是观影的凭证，它更像是一张通往优惠的“通行证”。市民孙小姐兴奋地分享道：“我现在看电影都不会急着扔掉票根，因为它能帮我省不少钱呢！”她计划着观影后的一系列活动：用票根兑换游戏币、享受餐厅折扣、换取品牌袜子，甚至还能在美容店享受大幅度优惠。孙小姐笑道：“一张不到50元的电影票，通过票根优惠，几乎把票价都赚回来了。”
本次电影嘉年华活动，北京市投入巨资补贴观影，通过猫眼平台发放优惠券，市民每天都能领取20至30元不等的购票补贴，特定影片更是低至19.9元观影，活动覆盖暑期与国庆两大热门档期，极大地激发了市民的观影热情。
这股观影热潮不仅限于影院本身，更带动了影院周边商圈的繁荣。北京全市30个商圈与20余家影院携手推出“票根经济2.0”，消费者凭票根即可享受跨业态的多重优惠，真正实现了消费互惠。
通州区的万象汇与万象影城便是此次活动的积极参与者。影院工作人员透露，周末观影人次超过1200，工作日也稳定在600至700人次，这一可观的流量让商场内的商家纷纷加入“票根”活动。善颜护肤连锁店的店长表示，此次活动不仅扩大了品牌曝光度，还吸引了更多潜在客户。俄式厨房的值班经理张先生也分享了上次参与“票根”活动的成功经验，认为活动有效促进了潜在客户的转化。
朝阳合生汇作为北京热门商圈之一，更是降低了参与门槛，仅凭电影票根即可参与“千份美食0元抽”活动，涵盖了霸王茶姬、shake shack等200余个知名品牌，为电影嘉年华增添了更多乐趣。
不仅如此，东城、西城、海淀等多个区域的商圈及其代表商场和商户也积极参与此次活动，凭票根可享受折扣、买赠、免费赠送等多重优惠。北京市商务局更是联动百家商户开展节庆促销，延续家电汽车以旧换新补贴等，进一步释放“观影+消费”的叠加红利。
事实上，“票根经济”的潜力早已在北京市场得到验证。今年上半年的北京电影生活节期间，仅半个多月便吸引了7666万人次客流，带动消费高达251.7亿元。电影票根作为一个兴趣标签，能够精准识别潜在消费人群，实现跨业态的互相引流，带动了各行各业的繁荣。这一模式还促进了交通、旅游、住宿等相关产业的发展，一张小小的票根，就这样撬动了一个庞大的市场。
然而，分析人士也指出，“票根经济”的持续繁荣需要不断创新与深化。若仅停留在浅层的折扣与免费活动上，很可能随着活动热度的消退而降温。因此，构建电影与商业联动的消费新场景，为本地多元业态提供低成本且高效的精准引流路径，将是未来“票根经济”发展的关键。
