在当今市场环境中，品牌竞争的重心正在发生深刻变革。过去，品牌们热衷于流量争夺，寄望于通过精准算法和大曝光量实现高转化。然而，随着流量成本飙升，用户注意力日益碎片化，这种“流量=增长”的旧模式正面临严峻挑战。数据显示，日均接收信息超过5000条的用户中，能够沉淀为心智资产的品牌占比不足3%。这一现实迫使品牌重新审视其市场策略，探索新的增长路径。
近期，凯度与巨量引擎联合发布的《巨量引擎品牌心智营销白皮书》揭示了品牌竞争的新趋势：强心智品牌的销售份额是普通品牌的9倍，复购意愿高出2倍，溢价承受力也高出1倍。这表明，品牌竞争的本质已从流量争夺转向心智占领。流量如同租来的客人，来去匆匆；而心智则是买断的资产，能够构建品牌穿越经济周期的护城河。
在这场心智革命中，电梯媒体凭借其独特的场景霸权与心智穿透力，成为品牌打破流量困境、实现确定性增长的关键武器。电梯作为人们日常生活中的必经场景，具有封闭性、高频性和主流人群覆盖等特性，为品牌信息提供了强制关注和深度触达的机会。
电梯媒体的封闭场景使得用户在乘坐电梯时无法避免地接触到广告信息，这种“被迫聚焦”极大地提高了品牌信息的到达率和记忆度。同时，电梯媒体的高频轮播策略有效对抗了遗忘曲线，使品牌信息在用户心智中反复强化，最终形成本能联想。电梯媒体覆盖的主流消费人群，包括写字楼上班族、社区家庭和商圈访客等，是品牌增长的基本盘。
为了量化品牌心智建设的效果，巨量引擎提出了四大核心指标：本品牌联想份额、行业联想份额、美誉度和偏爱度。这些指标共同构成了可量化的心智度量体系，使品牌能够精准评估广告投放的效果，实现从“感觉”到“科学”的转变。品牌要实现从“被记住”到“被首选”的跨越，必须同时满足持续产出优质内容和提升行业心智份额的条件。
电梯媒体在品牌心智建设中的威力得到了实战案例的验证。某新锐咖啡品牌通过在写字楼电梯投放饱和攻击广告，配合高频轮播策略，成功提升了目标城市的品牌心智份额和线下门店销量。这一案例充分展示了电梯媒体在构建品牌心智资产、驱动增长方面的潜力。
为了将心智度量与媒介策略有效结合，户外广告销售领域提出了“场景闭环成交系统”（SCS Model）。该系统强调心智预判、场景锁定、协议保障等关键环节，确保广告投放能够精准触达目标用户、深度植入品牌信息，并以心智份额提升作为投放效果的对赌条款。这种以心智为中心的行销策略，为品牌提供了从“流量赌局”向“心智占领”转型的有效路径。
电梯媒体不仅能够激活品牌心智，还能绑定场景心智和商品心智，构建“心-场景-货”三位一体的行销力增长飞轮。通过时间绑定和情感共鸣等策略，电梯媒体能够将广告信息与用户的即时需求深度连接，激发购买欲望。同时，针对新产品或功能性产品，电梯媒体能够强制用户关注广告内容，快速传递核心卖点，建立商品心智。
电梯媒体凭借其在品牌心智建设中的独特优势，正成为品牌实现确定性增长的核心阵地。通过精准锁定场景、定制开发方案、实证交付价值和闭环屏蔽风险等策略，品牌能够利用电梯媒体构建强大的心智行销力，赢得市场竞争的主动权。在未来的市场环境中，品牌需要更加注重心智资产的积累，以穿越经济周期，实现持续增长。
