近日，国内化妆品巨头珀莱雅宣布了对深圳花知晓电子商务有限公司（花知晓）的战略投资，这是珀莱雅在2025年的首项对外投资举措。
此次交易由珀莱雅旗下的全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司执行。交易完成后，珀莱雅投资公司持有花知晓38.45%的股份，成为其第二大股东。虽然具体融资金额未公开，但这一举动无疑为花知晓注入了新的活力。
花知晓，这个自2016年创立的彩妆品牌，以其独特的“东方少女宫廷风”在海外市场取得了显著成绩。据天眼查数据显示，这已是花知晓在五年内接受的第三次投资。早在2020年12月，天图投资便主导了Pre-A轮融资；2021年3月，坤言资本又主导了A轮融资，使得花知晓的估值超过10亿元。
珀莱雅方面表示，此次投资花知晓，是看中了其在年轻消费群体中的影响力、强大的产品力以及海外市场的巨大潜力。珀莱雅希望通过此次投资，进一步丰富其业务生态体系。同时，珀莱雅强调，花知晓将保持独立运营，双方将在产业与资本层面进行深度协同。
花知晓以其二次元文化与“少女美学”为核心，推出了遮瑕膏、口红、高光、腮红等一系列彩妆产品。这些产品不仅设计独特，融合了梦幻、可爱、华丽等元素，还覆盖了Y2K风、国风、复古风等多种风格，深受追求个性表达的年轻消费者喜爱。
花知晓自2019年出海以来，已陆续进入新加坡、马来西亚、北美及欧洲等市场，年销售额已突破4亿元，并在海外近1000家线下零售店设有销售点。这一成绩无疑为珀莱雅的海外战略提供了有力支持。
珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠和原色波塔与花知晓有着明显的差异化定位。彩棠定位专业化妆师美妆品牌，价格区间在150-300元；原色波塔则定位于新锐彩妆品牌，针对Z世代年轻人群，价格区间在40-130元。而花知晓的产品价格区间主要在25-130元之间，与原色波塔有一定的重叠，但风格和定位却截然不同。
珀莱雅在8月26日发布的2025年上半年财报显示，其营收为53.62亿元，同比增长7.21%；净利润为7.99亿元，同比增长13.8%。其中，彩棠和原色波塔的表现尤为亮眼，分别实现营收7.05亿元和0.97亿元，同比增长21.11%和80.18%。
此次投资花知晓，正值珀莱雅筹划港股上市的关键时刻。珀莱雅表示，全球化布局是其未来发展的重要战略之一，而品牌出海则是其中的关键一环。此次投资花知晓，无疑为珀莱雅的全球化战略注入了新的动力。
