近日，小红书电商在上海拉开帷幕，其首个线下市集活动吸引了全国逾百家商家参与，活动自8月28日起，将持续至8月31日。这场市集不仅标志着小红书将线上“逛买”体验延伸至线下，更是其“生活方式电商”战略的一次具象化展示，深刻体现了对用户需求的精准把握、商家生态的优化以及对电商模式的创新探索。
此次市集活动被精心布局于两层空间内，各个体验区域主题鲜明，内容丰富。一楼室外以“随时户外别见外”为主题，聚集了众多运动装备、户外穿搭及茶咖酒饮商家，让消费者在享受户外乐趣的同时，挑选心仪的装备与服饰。一楼室内则围绕“从里到外都鲜活”的主题，汇聚了原创服饰、潮流穿搭及地方风味商家，为消费者带来别样的时尚与味蕾体验。二楼则以“入手上手都很快”为主题，吸引了众多奇趣设计、民族原创及新潮非遗商家，提供丰富的文玩、潮玩、非遗及DIY等消费选择，让消费者在动手创作中感受无限魅力。
在市集现场，“洋洋乡村生活”等特色商家带来了新鲜水果与原创作品，吸引了大量消费者驻足。店主杨杨表示，小红书上的消费者对品质要求较高，提供好货就能赢得稳定生意。此次线下活动，不仅让他们有机会与更多消费者面对面交流，也让更多人深入了解他们的创作理念。
值得注意的是，小红书APP近期已更新，底部导航栏新增“市集”页面，成为一级入口。该页面不仅设置了市集直播、买手橱窗、新品首发等频道，还通过双列流的笔记展示方式，让消费者在浏览笔记时发现宝藏商家和商品，形成彼此分享交流的社区氛围。小红书交易市场负责人来克表示，他们致力于将线上市集感受与线下市集体验相结合，让消费者在逛小红书电商这个大市集时，享受更多乐趣。
自2024年提出“生活方式电商”定位以来，小红书电商不断为消费者营造更具可逛性、充满惊喜感的购物体验，并为优质商品提供稳定的经营场域。此次线上线下同步的“市集”活动，无疑是小红书电商业务的一次重要升级。线下市集强调人与人之间的互动交流，充满烟火气与惊喜感；而线上市集则以“线下生活方式表达”构建消费场景，通过商品笔记、商品链接、带货直播等多种形式，展现商品的使用场景与体验，让消费者看到一种生活方式的表达。
小红书“市集”模式的可持续性，得益于对商家生态的深度赋能。目前，小红书月活跃用户已超过3.5亿，其中每月寻求购买的用户达1.7亿。过去一年，小红书电商的消费者规模快速增长，95后占比高达70%。同时，小红书已成为创业者开店的重要选择，50%以上的动销商家是人生第一次开店，且95后占比也达到50%。为契合年轻用户的购买习惯，小红书将持续发力“种草式消费”，通过内容推荐、达人分享等方式，提升用户购物体验。小红书电商还发布“百万免佣计划”，进一步降低商家运营成本，支持商家在平台用心经营。
