海尔智家近日公布的2025年半年报显示，这家国际化家电巨头在上半年实现了显著的业绩增长。面对国内市场的激烈竞争以及海外市场的不确定性，海尔智家依然保持了强劲的发展势头，上半年实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润为120.33亿元，同比增长15.6%。
在国内市场，海尔智家通过聚焦明星爆款产品和多品牌协同战略，成功提升了市场份额。数据显示，海尔智家减少了SKU数量，提高了组合效率，同时各品牌精准定位，覆盖不同消费群体，实现了线上线下的双增长。卡萨帝品牌凭借AI技术的深度融入和高端产品的爆款策略，实现了收入的快速增长，特别是在冰箱、洗衣机、热水器等核心品类中，卡萨帝的市场份额显著提升。
海尔品牌则以“AI for Home”为主线，推出了如“小红花”“麦浪”等明星套系产品，吸引了大量年轻消费者。这些产品的成功上市，不仅带动了海尔品牌的销售额增长，也进一步巩固了海尔在智能家电领域的领先地位。而Leader品牌则专注于年轻消费群体，通过推出创新产品如“三筒懒人洗衣机”，实现了品牌收入的快速增长。
除了品牌协同和爆款产品，海尔智家还通过AI与数字化变革，实现了全流程的提效降费。从研发、生产到销售、物流等各个环节，海尔智家都嵌入了AI和数字化工具，优化了供应链管理，提高了用户触达和转化效率。财报显示，上半年海尔智家的销售管理费用率进一步优化了0.1个百分点。
在海外市场，海尔智家同样表现出色。面对全球家电需求疲软和关税贸易壁垒等挑战，海尔智家通过坚持全球市场多元化与本土化布局，实现了收入的快速增长。在欧洲、北美及新兴市场区域，海尔智家的市场份额均有所提升。特别是在新兴市场，海尔智家的南亚、东南亚、中东非等业务板块均实现了两位数的增长。
海尔智家还加速构建了“中国+N”、“本土化+区域化”的全球双轨供应链体系，提升了供应链的韧性和响应速度。通过在埃及、泰国等地建设本土化工厂，以及在北美推进“本土生产、服务本土”的布局，海尔智家不仅减少了国际外部环境的冲击，还提高了交付速度和稳定性，更好地满足了当地用户的需求。
海尔智家在业绩增长的同时，也注重维护股东利益。公司推出了2025年半年度分红预案，拟向全体股东每10股派发现金红利人民币2.69元（含税），分红金额超过25亿元。
总体来看，海尔智家在2025年上半年取得了令人瞩目的业绩成果。面对未来的挑战和机遇，海尔智家将继续深化三大战略变革，以更加坚定的步伐和创新的姿态，领跑全球家电行业。
