在酒类市场中，红酒一直以来都被视为一种优雅而慢节奏的饮品，然而，在年轻消费者群体中，它并未能占据一席之地。白酒、啤酒和洋酒分别在不同的社交场合中找到了自己的定位，但红酒却似乎与年轻人的生活方式格格不入。
白酒因其独特的文化底蕴，牢牢占据了商务宴请和节庆聚餐等正式场合的主导地位，主要消费群体以中年男性为主。而啤酒则凭借其亲民的形象，与烧烤大排档、音乐节等休闲场景紧密相连，深受年轻大众的喜爱。洋酒则专注于夜店酒吧等时尚场所，成为潮流人群的宠儿。相比之下，红酒在年轻人市场中的表现显得尤为乏力。
然而，这并不意味着年轻人对红酒没有兴趣。实际上，问题在于红酒未能找到与年轻人生活节奏和情绪相匹配的场景。许多红酒品牌试图通过年轻化的包装、明星代言、联名合作等方式来吸引年轻消费者的眼球，但这些做法往往只能产生短暂的关注度，而无法转化为真正的消费认同和行为。
为了真正打入年轻人市场，红酒品牌需要从“场景造需”的角度出发，构建与年轻人日常生活的紧密联系。年轻人追求的是简单直接的饮酒方式，他们需要的不是复杂的品酒流程，而是能与生活情绪对话的饮酒场景。红酒品牌应该思考如何将红酒融入年轻人的日常生活中，成为他们表达自我、享受生活的一种方式。
例如，红酒可以成为周五晚上独处时的放松伴侣，也可以是与闺蜜追剧时的甜蜜搭配，甚至是一次失败后自我疗愈的小仪式。红酒不仅仅是一种饮品，更是一种生活状态的体现。当年轻人选择红酒时，他们实际上是在选择一种与自己当前状态相匹配的生活方式。
为了实现这一目标，红酒品牌需要采取“降门槛”和“升情绪”两大策略。降门槛意味着简化红酒的购买和饮用过程，让年轻人能够轻松上手。这包括提供易于理解的包装、方便携带的小瓶装以及创新的喝法等。升情绪则是要让红酒与年轻人的情绪状态紧密相连，成为他们表达自我、享受生活的重要工具。例如，可以借助流行的“下班喝一杯Vlog”等社交媒体内容形式，将红酒融入年轻人的日常生活中，打造一种轻松愉悦的生活氛围。
场景营销是红酒品牌打入年轻人市场的关键。为了构建与年轻人生活紧密相连的场景，红酒品牌需要深入理解场景六要素：时间、场所、角色、流程、情绪和仪式感。并围绕这些要素，从产品形态、包装设计到传播内容、销售渠道等方面进行全面升级和创新。
当红酒品牌成功找到与年轻人生活相契合的场景时，红酒自然会被年轻消费者所选择。年轻化不是简单的产品变潮，而是要让场景变得更加真实、贴近年轻人的生活方式。只有深入理解年轻人的生活需求和情感状态，将红酒融入他们的日常生活中，红酒品牌才能在年轻人市场中焕发新的生机和活力。否则，红酒可能会逐渐被边缘化，失去在年轻消费者群体中的竞争力。
