苹果公司在其2025财年第三季度的财务报告中，再次展示了其强大的增长动力。该季度，公司总营收跃升至940.4亿美元，与去年同期相比增长了10%，这也是自2021年12月以来，苹果季度营收增长最为强劲的一次。净利润方面，苹果实现了234.3亿美元，同比增长9%，每股摊薄收益为1.57美元，同比增长高达12%。这一系列出色的财务数据，不仅远远超出了华尔街的预期，也再次证明了苹果在全球市场上的卓越竞争力。
在大中华区，苹果的业务复苏尤为显著。本季度，大中华区的营收达到了153.7亿美元，同比增长4.4%，成功扭转了前两个季度的下滑趋势。这一增长主要得益于iPhone产品的强劲销售，同时Mac产品也实现了显著的同比增长。中国市场的消费补贴政策对iPhone的销售起到了积极的推动作用，尤其是iPhone 16 Pro等高端机型，在价格调整后进入了补贴范围，受到了消费者的热烈欢迎。
在大中华区，苹果的设备安装基数和iPhone安装基数均达到了历史新高。特别是在6月季度，中国大陆的iPhone升级用户数量创下了新纪录。根据WorldPanel的数据，iPhone在中国城市市场的销量排名中，占据了前三的位置。值得注意的是，在中国大陆购买Mac、iPad和Apple Watch的用户中，大多数都是首次购买这些产品，这显示出苹果产品在中国市场仍有巨大的渗透空间。
在人工智能领域，苹果的投资力度正在显著加大。在6月和9月两个季度，苹果都将持续增加在人工智能方面的投入。苹果将人工智能视为这一代最具影响力的技术之一，正在将其融入到所有设备、平台以及公司的整体运营中。作为苹果的核心战略，人工智能强调个性化、隐私保护和无缝集成三大特点。目前，苹果已经推出了超过20个与人工智能相关的功能，包括视觉智能、清理功能和写作工具等。
在打造更个性化的Siri方面，苹果取得了显著的进展，并预计相关功能将在明年推出。苹果芯片作为所有人工智能体验的核心，使得强大的智能功能能够直接在设备上运行。对于更复杂的任务，苹果通过其私有云计算架构提供更强大的功能，同时确保用户的隐私得到保护。为了加速人工智能技术的研发，苹果正在调配内部人员聚焦于此，并通过并购等方式加速技术路线图的实现。今年，苹果已经收购了7家公司，涵盖了多个技术领域。
