在奢侈品市场遭遇寒流之际，Prada集团却以一份亮眼的成绩单吸引了业界的目光。今年上半年，该集团净收入达到了27.4亿欧元，同比增长9%，其中零售销售净额更是实现了10.1%的增长，净利润微增至3.86亿欧元。
在这份成绩单中，Miu Miu品牌的表现尤为抢眼。其零售销售净额同比增长了49.2%，净收入也实现了45.5%的显著增长。相比之下，Prada品牌的零售销售净额却略有下滑，减少了1.9%。Miu Miu的迅猛增长，无疑成为了Prada集团业绩增长的重要引擎。
值得注意的是，自去年以来，Miu Miu便步入了高速增长的快车道。2024年，其零售销售净额同比增幅高达92.7%，成功迈入“10亿欧元俱乐部”。在今年上半年奢侈品销售普遍低迷的背景下，Miu Miu依然保持了两位数的同比增长，为Prada集团贡献了接近32%的零售销售净额，这一比例创下了近年同期的新高。
那么，究竟是谁在热衷购买Miu Miu呢？尽管增速相比去年同期有所放缓，但Miu Miu依然保持着强劲的增长势头。品牌专家指出，Miu Miu深受Z世代消费者的喜爱，其独特的品牌定位和时尚设计吸引了大量年轻女性消费者。这些消费者将奢侈品视为社群暗号，通过购买Miu Miu等品牌来表达自己的时尚态度和个性。
与此同时，Prada集团的整体业绩也在逆势增长。在今年上半年，奢侈品市场整体表现不佳，LVMH集团和开云集团的业绩均出现下滑。然而，Prada集团却凭借出色的品牌建设和市场策略，在所有区域市场中都实现了增长。特别是在中东地区，其零售销售净额同比增速最快，达到了26%。在亚太地区，公司的零售销售净额也同比增长了10.4%。
Prada集团的成功并非偶然。近年来，该集团注重品牌建设，通过文化叙事、可持续故事和梯形价格带等策略，成功吸引了不同层次的消费者。高端市场由Prada品牌守护，而轻奢市场则由Miu Miu品牌攻占。这种品牌矩阵梯队化的策略，使得Prada集团能够在需求分化的市场中表现出色。
然而，尽管Miu Miu的表现十分亮眼，但业界也对其未来的增长速度表示了一定的担忧。有专家指出，品牌调性越接近潮品、品牌玩法越社交媒体化，可能相应的换代速度也会更快。这对Miu Miu的长期发展构成了一定的挑战。不过，也有专家认为，Prada品牌的收入下滑未必是长期趋势，可能与阶段性策略有关。未来，Prada集团将如何继续保持增长势头，值得业界密切关注。
