公募基金行业近期迎来新动向，平安基金宣布将暂停其APP业务运营，标志着又一公募基金公司选择调整其移动服务端布局。
平安基金近日发布公告，称为了优化投资者服务体验，公司决定于8月31日正式将“平安基金”APP的各项功能与服务迁移至其官方网站及微信服务号。届时，该APP将停止运营及维护，未来如有重启计划，将另行公告通知。
平安基金建议投资者，可通过登录官方网站或在微信中搜索“平安基金”服务号，利用原有APP账户信息，继续办理基金开户、交易及查询等业务。
事实上，平安基金并非首家关闭APP的公募基金公司。自2019年信达澳亚基金率先停止APP运营以来，多家中小公募基金公司相继选择退出移动端市场。
据统计，近一年来，包括前海开源基金、国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金及长盛基金在内的多家公募基金公司，已终止旗下APP的运营。
财经观察家指出，公募基金公司早期积极开发APP，旨在构建直销渠道，减少对第三方代销平台的依赖，并积累自有客户群。然而，近年来，这一策略发生显著变化。
分析人士认为，这一转变背后有多重因素。一方面，第三方代销平台凭借流量优势和多元化产品体系快速崛起，吸引大量市场资金。另一方面，APP运营涉及高昂的技术维护、用户引流及合规成本，对于用户基数有限、交易规模不足的中小公募基金公司而言，难以形成规模效应，导致运营成本与收益不匹配。
监管政策的推动也是重要因素之一。近年来，监管机构鼓励公募基金行业降低运营成本，优化资源配置，减少低效投入。
业内专家表示，公募基金APP的关停潮，反映了行业从“重资产直销”向“轻量化运营”的转型趋势。未来，基金公司直销渠道或将更加聚焦于高效、低成本的服务模式，而第三方代销平台的主导地位有望进一步巩固。
同时，这一趋势也预示着公募基金行业的分化加剧，资源将进一步向头部公司和优势渠道集中。对于中小型公募基金公司而言，轻量化运营模式如微信服务号、小程序及官网等，或将成为其降低运营成本的新选择。
另一方面，全行业或将更加注重投资顾问服务的深度布局，通过提升用户体验、强化品牌价值，构建核心竞争力，以应对日益激烈的市场竞争。
