欧莱雅集团于7月30日凌晨揭晓了2025年上半年的业绩成绩单。
集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，欧莱雅的可比增长在第一季度和第二季度间实现了预期的加速。
数据显示，欧莱雅在今年上半年共实现销售额224.73亿欧元（约1861.91亿元人民币），与去年同期相比增长了3%。营业利润达到47.4亿欧元（约392.77亿元人民币），同比增长3.1%。然而，尽管整体业绩呈现增长态势，但增速与前几年相比已明显放缓，特别是在第二季度，营收为107.39亿欧元，同比增长2.4%，略低于分析师预测的2.9%。
叶鸿慕强调，新兴市场的强劲增长、中国大陆市场的温和回暖以及北美市场的逐步复苏，有效抵消了欧洲市场的放缓预期，并验证了欧莱雅增长模型的有效性。尽管如此，欧莱雅在全球范围内的增速下滑依然不容忽视。
从地区表现来看，欧洲地区是上半年销售额最高的市场，达到75.34亿欧元（约624.19亿元人民币），同比增长3.4%。北美市场紧随其后，整体销售额为58.24亿欧元（约482.60亿元人民币），同比增长2%。
相比之下，南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲和拉丁美洲市场成为亮点，销售额分别为20.58亿欧元（约170.53亿元人民币）和16.64亿欧元（约137.89亿元人民币），增长率高达10.4%和10.3%。然而，中国所在的北亚市场却表现不佳，成为唯一负增长的地区，同比下滑1.1%，销售额为53.93亿欧元（约446.88亿元人民币）。其中，第二季度下滑更为显著，达到8.8%，销售额为24.40亿欧元（约202.19亿元人民币）。
从部门表现来看，欧莱雅集团的皮肤科学美容部、专业美发产品部、大众化妆品部以及高档化妆品部均实现了增长。值得注意的是，专业美发产品部的增速超越了以往一直强劲的皮肤科学美容部。上半年，专业美发产品部销售额同比增长6.5%至25.47亿欧元（约211.35亿元人民币），其中第二季度同比增速更是高达11.5%，销售额为12.69亿欧元（约105.29亿元人民币），成为唯一实现双位数增长的部门。
然而，作为欧莱雅的核心业务之一，高档化妆品部的增长却显得乏力，仅为2%。相比之下，大众化妆品部和皮肤科学美容部的增长分别为2.8%和3.1%。为了进一步提升竞争力，欧莱雅在上半年进行了三次重要收购，分别是中东奢华香水品牌Amouage、英国皮肤科学护肤品牌Medik8和美国专业护发品牌Color Wow。
欧莱雅特别提到了6月收购的Color Wow品牌，称其为世界上增长最快、最具创新性的专业美发品牌之一，此次收购将进一步巩固欧莱雅在高端美发和造型类别中的地位，与集团旗下卡诗和欧莱雅Pro等品牌形成互补。Amouage的加入则进一步完善了欧莱雅的高端香水矩阵，包括YSL、Valentino、Prada、Ralph Lauren等品牌。
对于Medik8的收购，有分析人士认为，尽管其品牌理念和产品更接近欧莱雅的活性健康化妆品部门，但并入奢侈品部门可能意味着奢华高端护肤正在向功效化方向发展。然而，在中国市场从增量市场转向存量市场的背景下，欧莱雅的高端产品能否顺利销售仍是一个未知数。例如，Aesop在上海东平路的首店开业不到三年便宣告闭店。
欧莱雅声称，经过调整后，中国大陆业务已恢复增长，从第一季度的轻微下滑逆转至第二季度同比增长3%，所有业务部门均实现了正增长，其中皮肤科学美容部和专业美发产品部表现尤为突出。然而，有报道指出，这种“修饰”后的表述反而让市场对欧莱雅复苏的真实性和可持续性产生质疑。有业内人士分析认为，欧莱雅旗下的众多品牌在中国市场越来越像本土品牌珀莱雅、可复美、薇诺娜等，这反映了欧莱雅在中国市场面临的困境。在化妆品更为发达的日韩市场，欧莱雅也曾因当地品牌的强势而陷入被动局面。
