近日，华润饮料发布的业绩预告在市场上引起了轩然大波，其股价随后遭遇重创。
据公告显示，华润饮料（2460.HK）预计2025年上半年净利润将同比下跌20%至30%。这一消息如同冷水浇头，让投资者信心大减。7月28日，华润饮料股价大幅低开，全天跌幅达到13.08%。截至7月29日收盘，股价定格在11.44港元/股，市值缩水至274.35亿港元。
华润饮料此番业绩下滑，主要归因于销售费用的显著增加。公司在公告中解释，为了中长期发展规划，2025年上半年加大了营销资源投入，调整了产品组合，并着手进行渠道调整。这些举措虽然对公司未来发展具有积极意义，但对短期利润表现产生了不小的冲击。
作为饮用水和饮料行业的佼佼者，华润饮料自上世纪80年代成立以来，凭借“怡宝”瓶装水迅速抢占市场，成为国内知名的饮用水品牌。包装饮用水业务一直是其核心业务，2024年该业务收入达到121.24亿元，占总收入的近九成。然而，随着市场竞争的日益激烈，华润饮料也感受到了前所未有的压力。
特别是2024年，纯净水领域的竞争愈发白热化。农夫山泉等竞争对手纷纷推出低价产品，试图抢占市场份额。娃哈哈、康师傅、百岁山等品牌也加入了价格战的行列。在这场没有硝烟的战争中，华润饮料的包装饮用水业务收入出现了约2.75%的下滑。尽管饮料业务的收入增长弥补了部分损失，但整体业绩仍面临严峻挑战。
面对激烈的市场竞争，华润饮料显然不愿坐以待毙。今年上半年，公司加大了营销投入，试图通过提升品牌影响力来稳住阵脚。春节期间，怡宝与中国国家队联名合作，推出了“过年喝怡宝，一起过大年”等广告语，在广东电视台等频道频繁曝光。公司还密集推出了一系列饮料新品，如炖梨口味的至本清润系列、轻巧装产品、青提口味的蜜水系列等。
在饮料业务方面，华润饮料更是下足了功夫。公司正在积极推动非水饮料的第二增长曲线，试图在农夫山泉等竞争对手的强势领域寻找突破口。今年上半年，公司推出了新品牌焰焙即饮咖啡和无糖茶品牌佐味茶事的全面升级，展现出在饮料业务上的雄心壮志。
然而，饮料行业的竞争异常激烈，强渠道和强曝光是成功的关键。对于华润饮料来说，想要在短时间内培育出第二增长曲线并非易事。未来，公司需要在渠道建设和产品营销上持续投入，才能有望在这场竞争中脱颖而出。
