在近期的一次线上活动中，深圳市侨商智库研究院携手侨交会OCTF，成功举办了OCTF线上Talk第五期。本次活动特邀山海图越南总经理陈奕君先生，他结合《2025越南消费类品牌投资峰会》的见解及自身在东南亚市场的丰富经验，为参会企业深入剖析了越南市场的最新趋势、热门品类以及本土化策略。
越南市场的蓬勃活力成为此次分享的核心焦点。陈奕君先生指出，越南市场不仅需求旺盛、潜力巨大，而且市场氛围充满活力与松弛感，走在潮流前线，这些特点充分反映了越南市场的年轻化和消费升级趋势。特别是在电商领域，2024年越南电商市场规模已突破200亿美元大关，其中电子消费品占比超过35%，展现了强劲的增长势头。
在电子消费市场，智能手机及配件、智能穿戴设备以及小家电成为增长最快的细分领域。智能手机及配件如5G手机、耳机、充电设备等，年增长率超过20%，市场规模预计可达240亿美金。智能穿戴设备如健康手环、运动手表等也在电商平台上销量激增。小家电方面，空气炸锅、破壁机、电动牙刷等产品的电商平台订单增长量超过50%，市场需求旺盛。
针对中国电子消费品牌，陈奕君先生建议重点关注越南的胡志明市和北部地区。胡志明市作为经济中心，拥有庞大的消费人口和完善的物流体系，是企业拓展消费市场的首选之地。而北部地区如北宁、海防则拥有成熟的电子制造集群和优惠的税收、土地政策，适合供应链制造端的布局。
近期越南的关税政策调整也对中国电子品牌在当地的销售产生了影响。越南当局为保持对美国市场的竞争力，对美国进口商品实行零关税政策，并加强对原产地证的审核，以提高本地化率。这一政策变化促使中国产业链在越南进行深度转移，并提升了合规要求。同时，越南取消小额商品进口增值税免税政策，也对跨境产品成本造成了一定影响。
越南行政区划改革也为经济发展和外商投资环境带来了新的机遇。通过裁撤县级单位、合并乡级单位，越南预计可节省大量行政成本，优化资源分配，促进基建和民生发展。这一改革将提升基建和物流效率，增强投资吸引力，为外商投资提供更加便利的环境。
在品牌建设方面，中国出海品牌如海尔通过收购当地知名品牌、定位高端市场、进行产品创新以及实现供应链本地化等策略，成功在越南市场站稳脚跟。陈奕君先生建议中小企业在出海过程中，应关注当地消费特点、政策环境及人文因素，以空杯心态重新创业，并利用线上渠道降本增效。
针对中国出海企业对越南市场的担忧，陈奕君先生指出，企业应通过市场测评了解产品在越南市场的受众基础，并通过高质量产品和服务建立品牌信任。同时，持续跟踪当地政策变化，及时调整运营策略，并积极寻找本地合作伙伴和人才，解决管理难题。
最后，陈奕君先生强调，企业进入越南市场必须将合规视为重中之重。合规不仅是成本，更是投资越南市场的入门票和护城河。企业需确保所有产品、税务和运营活动都符合越南的法律法规要求，以充分利用越南市场的潜力，并规避政策与合规风险。
本次活动不仅为参会企业提供了宝贵的市场洞察和策略建议，也为中企出海越南市场指明了方向。侨交会也将继续发挥其在新兴市场的商贸经验和政商资源优势，通过举办第三届侨交会（越南）智能科技展等活动，赋能中企拓展东南亚市场。
