近期，上海迎来了一场备受瞩目的营销盛事——LV（路易威登）的“大船”展览，然而，这场豪华展示背后却难以掩盖其母公司LVMH集团的财务困境。
7月24日晚，全球奢侈品巨头之一的LVMH集团发布了2025年上半年的财务报告。数据显示，集团的营收和利润均出现了下滑。总营收降至398.1亿欧元，同比下跌4%；经常性营业利润为90.1亿欧元，下滑15%；净利润更是大幅下跌22%，至56.9亿欧元。
作为LVMH集团的业绩支柱，“时装与皮具部门”的表现尤为糟糕，该部门涵盖了LV、Dior等多个知名品牌，营收占比约五成。今年上半年，该部门的有机收入下滑7%，其中第二季度更是同比下降9%。
面对销量下滑的压力，奢侈品品牌急需寻找新的增长点。然而，近三个月来，Dior和LV相继发生客户数据泄露事件，给品牌的发展带来了不小的挑战。奢侈品行业专家周婷指出，这些事件已经对整个奢侈品行业形成了危机，客户对品牌的信任度下降，窃密行为也日益猖獗，对LV等品牌造成了巨大的不利影响。
LVMH集团的财报显示，今年上半年，除“精选零售部门”实现2%的有机收入增长外，其他板块均出现下滑。其中，“时装与皮具部门”和“葡萄酒和烈酒部门”的有机收入同比减少7%，而“腕表与珠宝部门”和“香水与化妆品部门”则与上年同期持平。
从地区来看，欧洲市场表现最佳，营收同比增长1%；而日本市场和亚太市场（除日本外）则分别同比下降15%和9%。周婷认为，奢侈品行业正面临一段艰难时期，去logo化、去品牌化的消费趋势越来越明显，客户对品牌溢价的支付欲望降低，这将影响整个奢侈品行业。
奢侈品牌还面临着产品同质化严重、过度依赖线下渠道以及库存高等问题。周婷指出，随着消费个性化和多元化的趋势加剧，传统奢侈品牌的主导地位将进一步降低，未来将是新兴品牌，特别是高端小众品牌和生活方式服务品牌拥有更大机会。
为了拉动销量和吸引潜在客群，奢侈品牌也在不断创新。LV在上海的“大船”展览就是一个例子，通过独特的体验吸引了大量关注。然而，客户数据泄露事件却给急于提升销量的奢侈品品牌敲响了警钟。周婷认为，提升销量与保护客户隐私并不矛盾，只有保护好客户隐私，才能获得客户的信任，更好地实现销售与服务。
尽管面临诸多挑战，但中国依然稳居全球奢侈品市场的核心地位。数据显示，2025年前两个季度，中国奢侈品市场贡献了5170亿元的销售额，并带动了约5万亿元的相关高端消费行业增长。奢侈品牌在中国市场不断开设新店和升级现有门店，以应对市场变化。
面对未来，奢侈品牌需要不断创新和转型，以客户价值为核心，提供一站式生活方式服务，才能重新获得增长。同时，加强线上运营和客户体验也将成为品牌未来的经营方向。
