步入2025年的中点，社会各界对上半年生活状态与消费趋势的关注达到了新的高度。近期，京东消费及产业发展研究院携手京洞察，针对1000名消费者的深入调研，揭示了这一半年的多彩生活面貌与新兴消费动向。
调研结果显示，在快节奏的生活中，消费者们展现出了独特的平衡术。近三成人在“躺平”与“上进”间灵活切换，享受着生活的小确幸与职业的追求；超过四成的受访者对生活状态表达了基本满意，给出了7至8分的评价；而近三成人则认为自己的表现刚好及格。展望下半年，“稳住”成为了大众最为期待的关键词，无论是工作、生活还是心态，大家都希望能在变化中寻求一份稳定。同时，“健康”作为消费的核心焦点，引领着新的消费潮流。
在消费观念上，消费者们展现出了“双标”特质，既追求实用主义，又不乏对情绪价值的渴望。近五成人更加注重性价比，力求物有所值；近四成人则看重高频实用与长期价值，选择稳健消费。然而，近三成的消费者则愿意为情绪价值买单，追求兴趣消费与个性化体验。这种消费热情在陪伴、怀旧与疗愈等关键词的引领下，情感陪伴产品、香氛香薰、文化演出以及潮玩等成为了消费者心中的“情绪充电宝”，反映出人们在忙碌生活中对自我愉悦与内心满足的迫切需求。
体重管理成为全民热议的话题。在国家倡导下，32%的人成功维持了体重稳定，28.4%的人略有减重，更有15.2%的人减重成效显著，减重超过5斤。科学饮食与坚持运动成为了大众选择的减重方式。京东数据显示，上半年健身爬楼机、滑雪机与律动机等健身器材的成交额大幅增长，反映出人们在体重管理上的积极态度与行动。
从“实物商品”到“服务消费”，消费结构的转变尤为明显。近半数消费者增加了对空调清洗、家政等服务型消费的需求，六成消费者预计未来服务消费的支出占比将持续上升。这一趋势不仅体现了消费者对生活品质的追求，也彰显了服务消费在满足多样化生活需求中的重要作用。
AI技术的深度融入，为日常生活带来了前所未有的变革。超过半数的消费者每天都会使用AI工具，学习、搜索与工作成为了AI应用的主要场景。AI手机、AI电脑等智能设备成为了消费者最想体验的终端产品。未来，消费者期待AI能从效率工具向知识导师、生活助手乃至情感伙伴等角色拓展，为生活增添更多温度与色彩。
在消费账单的背后，是一套复杂的逻辑体系。实用主义与情绪价值并存，消费者们在理性与感性之间找到了自己的平衡点。有的消费者为了几块钱的差价而货比三家，却在面对心仪的演唱会门票时毫不吝啬；有的消费者坚持在家做饭以节省开支，却定期购买潮玩玩偶作为情绪奖励。这些看似矛盾的行为背后，实则是对生活品质与内心愉悦的共同追求。
2025年上半年，消费者在平衡中前行，展现出了对生活的热爱与对美好未来的向往。无论是科学体重管理的普及、新型服务消费的追捧还是AI技术的深度融入，每一个趋势都折射出了消费者对美好生活的实践与探索。在这片充满活力的消费市场中，我们期待着更多元、更具温度的消费趋势涌现。
