在当下的消费舞台上，一场由“00后”女孩在演唱会现场不经意间掀起的变革正悄然上演。她使用租来的手机捕捉偶像的瞬间，分享至朋友圈，收获的不仅是点赞，更是新租赁模式的见证。这一“重体验轻拥有”的消费理念，借由芝麻租赁等平台的力量，正逐步重塑着万亿级消费市场的格局。
从租书学习《高手接话》到掌握《Deepseek实用操作指南》，从租用高档镜头成为摄影博主，到借助吸奶器实现“轻资产”育儿，租赁已成为年轻一代追求生活灵活性与新潮体验的首选。芝麻租赁平台的数据显示，截至6月底，其GMV年增长率高达71.6%，其中30岁以下用户占比超过六成，“00后”消费者的订单量更是激增两倍。
蚂蚁集团循环经济行业负责人邱林在芝麻租赁生态大会上强调，未来的消费主力军——Z世代，其消费观念中，72%的人更看重使用权而非占有权。这一转变催生了多元化的租赁场景：大学生在川西雪山下以每日39元的价格租用富士相机记录旅行美景；创业公司连绿植都选择租赁，享受专业养护服务；新手父母则通过租赁吸奶器，以每月不足百元的费用，避免了高额投资与闲置浪费。
邱林透露，芝麻信用分已成为租赁领域的“新护照”，高信用用户无需高额押金即可租用价值高达30万元的机器人，信用越高，额度越大。这不仅降低了用户门槛，也显著减少了商家的损失。同时，芝麻租赁利用AI智能经营能力，推出客服、经营与风控三大智能产品，为商家提供24小时在线服务，全自动经营托管与安全风控支持。
流量支持是芝麻租赁的另一大利器。平台宣布将投入百亿资源，涵盖内外流量、营销资源及现金激励，助力商家发展。其中，“联运计划”尤为引人注目，支付宝将与商家联合运营，提升私域用户认知与转化率，同时推广芝麻租赁品牌。租赁的社交裂变价值也被充分挖掘，通过人传人的营销方式，实现商家、平台与品牌的共赢。
芝麻租赁正致力于打通阿里全域流量，作为基础设施，一键连接商家至闲鱼、闪购、高德等渠道。邱林表示，阿里域内其他App的用户同样存在租赁需求，但现有基础设施尚不完善。芝麻租赁希望帮助商家拓展市场，满足更多优质用户的租赁需求。
根据易观咨询的《中国新租赁行业消费洞察2025》预测，到2030年，新租赁市场规模将逼近万亿元。易观智慧院院长李智认为，新租赁将成为继网络零售、即时零售之后，推动消费增长的第三股力量。会上，芝麻租赁与国家市场监督管理总局发展研究中心联合发布了《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》。
国家市场监督管理总局发展研究中心副主任陈云华指出，租赁经济作为新经济形态的重要代表，在资源配置、绿色低碳与多元化需求满足方面发挥着日益重要的作用。随着数字技术的深入应用，租赁经济正从规模扩张向质量提升转型。他建议加大标准制定及应用落地，建立商家服务基准，为消费者提供真实决策依据，共同促进消费租赁生态的健康发展。
