在演唱会璀璨灯光下，一位“00后”女孩正用租来的手机捕捉偶像的每一个细节，并将这份高清记忆分享至朋友圈，瞬间收获上百个点赞。这看似平常的一幕，实则折射出消费领域的一场深刻变革。以“体验优先于拥有”为核心理念的新租赁模式，在诸如芝麻租赁等平台的推动下，正逐步重塑万亿级消费市场的格局。
从租书学习《高手接话》到租用高档镜头成为摄影博主，再到租赁吸奶器实现“轻资产”育儿，租赁已成为年轻一代追求生活灵活性、享受新颖体验的新风尚。据芝麻租赁平台最新数据显示，截至6月底，其GMV年增长率高达71.6%，其中30岁以下用户占比超过六成，而“00后”消费者的订单量更是在一年内激增两倍。
蚂蚁集团循环经济行业总经理邱林在芝麻租赁生态大会上指出，未来的消费主力军——Z世代青年用户中，有72%的人认为使用权的重要性超越了占有权。这一观念的转变催生了多样化的租赁场景：大学生在川西雪山脚下，以每天39元的价格租用富士相机记录下壮丽旅程；创业公司甚至连绿植都选择租赁，因为租赁服务包含专业养护；新手父母更是精明，以每月不足百元的租金租用价值千元的吸奶器，有效避免了资源的闲置浪费。
邱林还透露，与传统租赁模式相比，新租赁模式以芝麻信用分为“通行证”，高信用用户无需高额押金即可租用价值高达30万元的机器人，信用越好，租赁额度越高。这一变化不仅降低了用户门槛，还显著减少了商家的资损率。芝麻租赁还发布了客服Agent、经营Agent和风控Agent三大智能产品，为商家提供24小时在线的智能客服、全自动经营托管以及安全风控能力，这些智能产品正逐步向商家开放。
在流量方面，芝麻租赁宣布将投入百亿资源，包括端内外流量、营销资源以及现金激励，助力商家经营。其中，“联运计划”尤为引人注目。一方面，支付宝将与商家进行流量联运，提升商家在私域用户中的认知度和转化率，同时强化用户对芝麻租赁品牌的认知。另一方面，芝麻租赁将推出联合营销活动，利用租赁的社交裂变价值，推出营销工具，促进商家、平台乃至品牌的双赢。
芝麻租赁还将打通阿里全域流量，作为基础设施，一键帮助商家连接至闲鱼、闪购、高德等多个渠道。邱林表示，阿里域内的其他App用户同样存在租赁需求，但这些需求并未得到充分满足，原因在于底层基础设施尚不完善。因此，芝麻租赁希望帮助商家拓展市场，满足更多优质用户的租赁需求。
易观咨询发布的《中国新租赁行业消费洞察2025》预测，到2030年，新租赁市场规模将接近万亿元。易观智慧院院长李智认为，新租赁将成为继网络零售、即时零售之后，推动消费爆发增长的第三种动能。在大会上，芝麻租赁还联合国家市场监督管理总局发展研究中心，发布了首份《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》。国家市场监督管理总局发展研究中心副主任陈云华强调，作为新经济形态的重要代表，租赁经济在促进资源高效配置、推动绿色低碳发展、满足多元化消费需求等方面发挥着日益重要的作用。随着数字技术的深入应用，租赁经济正经历从“规模扩张”向“质量提升”的关键转型，建议加大标准制定及应用落地，为消费租赁生态的健康发展贡献力量。
