近期，英敏特发布了关于中国洗护发产品市场的深度洞察报告，该报告聚焦于2025年的市场概况及新产品趋势，全面剖析了市场现状、消费者行为及未来发展趋势。
据报告预测，2024年中国洗护发市场将实现3.5%的增长，这得益于产品的刚需属性和持续的功效创新。未来五年内，该市场的年复合增长率预计为2.4%，到2029年市场规模有望达到798亿元人民币。在市场细分方面，洗发水品类保持平稳增长，而头发与头皮护理产品尽管创新活跃，却受到消费降级趋势的限制。护发素品类则面临创新不足和受众老龄化的双重挑战。
消费者行为方面，数据显示，2025年各类洗护发产品的使用率相比2023年有所提升，这反映出消费者对头发和头皮健康的重视程度日益增加。然而，单件产品的平均花费却呈现下降趋势，显示出消费降级的明显趋势。从头皮类型来看，油性头皮的比例有所上升，而敏感性头皮的比例保持稳定。在头发和头皮问题中，头屑多和头皮痒依然是消费者面临的主要问题，同时脱发、白发及发质问题也有所增加，尤其是脱发问题，已成为多个消费群体共同关注的焦点，并在社交媒体上引发了广泛讨论。
在市场份额方面，宝洁、欧莱雅和联合利华等传统巨头依然占据前三的位置，但市场份额有所下滑，这主要受到经济环境和新兴品牌的双重冲击。汉高在收购沙宣后市场份额有所上升，而上海蜂花则凭借精准的创新和营销策略实现了增长，其他国货品牌则面临增长乏力的困境。
在新产品趋势上，中国洗发水新品占比领先全球，而日本则在发质研究和“护肤化”趋势上处于领先地位。2024年，中国洗发水产品的创新力度有所提升，发质修护用品的需求稳步增长，而护发素新品占比则有所下滑。在洗发水新品中，头皮护理和去屑功效的宣称增长尤为显著。
头皮护理理念逐渐深入人心，高收入群体和特定头皮类型的消费者对这一理念的认可度较高。不同群体脱发的原因和应对方式存在显著差异，这凸显了个性化防治的重要性。因此，品牌需要更加关注头皮健康和发质修护，结合当前的消费降级趋势，推出更加精准有效的产品与服务，以满足消费者的多样化需求。
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